דו"חות רבוע כחול: מגה בול לא מתרוממת

רבוע כחול מפרסמת היום דו"חות חלשים ביותר לרבעון הראשון של 2009, כשהמסקנה בשלב זה ברורה: מגה בול, רשת הדיסקאונט שהושקה בדצמבר 2008 לא תופסת תאוצה.

הכנסות החברה ברבעון הראשון ירדו ב-3.1% והסתכמו ב-1.76 מיליארד שקל, ההכנסות בחנויות הזהות ירדו ב-7.1%. לשם השוואה, דו"חות הרבעון הראשון של שופרסל הראו עלייה במכירות בחנויות הזהות של 1.4%, ואילו אצל רמי לוי שיווק השקמה הן עלו ב-2%, כך שלא ניתן לתרץ את הירידה במיתון השורר במשק.

ברבוע מסבירים את הנתונים הקשים בירידה בחנויות שהוסבו ל"מגה בול". אולם, האסטרטגיה של החברה דיברה על גידול בתנועת הקונים שאמורה לפצות על ירידת המחירים בסניפים שהוסבו. גם נתח השוק של החברה ירד ברבעון הראשון ב-1% ועמד על 20.8% לפי נילסן לעומת 21.8% ברבעון בראשון של 2008.

סניף מגה בולצילום: איציק בירן

בחברה מסבירים כי מכירות זרוע הלא מזון – קבוצת בי קמעונאות הכוללת את נעמן פורצלן, ורדינון, וכפר השעשועים עלו. על רקע העלייה במכירות זרוע זו, לצד הירידה בנתון המכירות הכללי של הרשת, נראה כי מצב פעילות המזון בכי רע. בזרוע המזון דיווחה רבוע כחול כי פתחה 11 חנויות חדשות במהלך 12 החודשים האחרונים.

למרות הפרסום האגרסיווי של הרשת ברבעון הראשון עם הקמפיין בכיכובו של אברי גלעד לא נרשמה עלייה משמעותית בהוצאות השיווק של רבוע כחול, שעלו ב-4.5% בלבד ועמדו על 443 מיליון שקל – 25% מההכנסות.

למרות השיפור בשיעור הרווחיות הגולמית ושמירה על הוצאות סבירות הירידה במכירות הביאה צניחה של 43% ברווח התפעולי שהסתכם ל-62 מיליון שקל, 3.5% מההכנסות לעומת 4.9% מההכנסות ברבעון הראשון של 2008. החברה יכולה להתנחם בכך שהיא שיפרה את שיעור הרווח לעומת הרבעון הרביעי של 2008, אז הוא עמד על 1.9% מההכנסות.

בשורה התחתונה הציגה רבוע כחול רווח נקי של 32.3 מיליון שקל לעומת 65 מיליון שקל ברבעון המקביל אשתקד. לרווח הנקי ברבעון תרמה גם הכנסה חד פעמית בהיקף של 2.5 מיליון שקל בגין רווח מרכישת 8% ממניות נעמן שהוחזקו על ידי בעלי מניות מיעוט. החברה רשמה ברבעון הראשון של 2008 הכנסה של 12.7 מיליון שקל בגין שינויים בשווי נדל"ן.