רשות התחרות אישרה את רכישת מעדני מיקי על ידי סלטי שמיר

רשות התחרות אישרה את רכישת מעדני מיקי על ידי סלטי שמיר ב-6 מיליון שקל. האישור, ניתן שבועיים לאחר שקבוצת משקיעים בראשות סבינה בירן, מנכ"לית ישראייר לשעבר ושותפה מנהלת בחברת הייעוץ mvp, ורמי רונן, מנכ"ל שטראוס מים לשעבר, רכשו 50% מסלטי שמיר, השחקן השלישי בשוק הסלטים. הערכות הן כי השניים השקיעו בחברה כ-18 מיליון שקל.

בנובמבר הגישו בנק אגוד, בנק הפועלים ובנק לאומי בקשת כינוס נגד מעדני מיקי שצברה חובות בסך 46 מיליון שקל. בתחילת החודש אישר נשיא בית המשפט המחוזי בתל אביב, השופט איתן אורנשטיין, למכור חלק מפעילות ונכסי החברה ואת השם המסחרי "מעדני מיקי" למתחרה סלטי שמיר, תמורת 6 מיליון שקל.

מפעל מעדני מיקי בראשון לציון צילום: אלי דסה

עוד בטרם הושלמה העסקה, נסגר מפעל מעדני מיקי בראשון־לציון. בשיאה של החברה, העסיק המפעל למעלה מ־200 עובדים, שפוטרו לאחרונה. ה־30 שנשארו יעברו לסלטי שמיר. הקרקע משועבדת לבנקים הנושים, בנק לאומי ובנק הפועלים, שיוציאו אותה למכירה בנפרד.

העסקה כוללת ייצור שיווק ומכירת מוצרי דגים, המרוכז במפעל החברה בבית שמש וכן את מפעל הדגים בבית שמש, המוניטין, רשימת המפיצים, סמני המסחר, לקוחות ועוד.

הרכישה צפויה לחזק ולהגדיל את נתח השוק של סלטי שמיר בשוק הנשלט על ידי שטראוס עם מותג אחלה ואסם עם מותג צבר. מדובר בקטגוריה שמכירותיה ירדו בשנים האחרונות, בעקבות טרנד הבריאות וכן בעקבות אזהרת ארגון הבריאות העולמי מצריכת מוצרי בשר מעובד, שהובילה לצניחה ברכישת נקניקים, שצריכתם מלווה על פי רוב בסלטים. בחברה העריכו כי מכירות סלטי שמיר שהסתכמו בשנה החולפת ב-150 מיליון שקל צפויות להסתכם ב-2020 ב-200 מיליון שקל.