בעקבות צמצום פעילותה בישראל: פורקה השותפות בין נילסן לבין הגל החדש

השותפות בין נילסן ישראל לבין חברת הגל החדש תפורק, בשל סגירת פעילותה המקומית של נילסן. עד עתה היתה נילסן העולמית שותפה של חברת הגל החדש וחברת ניו סנס, והגל החדש החזיקה במניות של נילסן ישראל; בעקבות ההחלטה לסגור את פעילות איסוף וניתוח המידע בשוק מוצרי הצריכה בישראל, קנתה נילסן העולמית את חלקה של הגל החדש בחברה ויצאה מהשותפות עימה.

מנכ"ל נילסן העולמית דיוויד קני צילום: בלומברג

עפר לוי, מנכ"ל הגל החדש, מסר: "הצטערנו לשמוע על החלטתה של נילסן העולמית לצאת מפעילות מדידת נתוני הקופות בישראל". לדבריו, הגל החדש, בנוסף לכלל הפעילויות המחקריות אותן היא מבצעת כיום באופן שוטף, מתכוונת להתפתח לעולמות חדשים של פלטפורמות מידע המתבססות על מחקרים ייעודיים - כגון CRM, מדיה חברתית ובינה מלאכותית. "אנו מעריכים כי היכולת לשלב בין עולמות אלו היא זו שתבנה את הפלטפורמה העתידית של עולם מחקרי השוק, לשם יצירת תובנות אפקטיביות יותר, במהירות ולאורך זמן".

קרן קורלי, מנכ"לית חברת ניו סנס (New Sense Research), מסרה כי מדובר בפלטפורמה מובילה בעולם בתחום המחקרים הסנסוריים, אשר עובדת עם למעלה מ-20 מדינות ותמשיך לפעול בשדה המחקר הסנסורי בארץ.

כפי שנחשף הבוקר ב"כלכליסט", בתום 22 שנות פעילות תסגור נילסן את השלוחה שלה בישראל. זאת, על רקע אבדן מתמשך של לקוחות, שהעדיפו את המתחרה סטורנקסט בניהולם של גיא מלשיקביץ המנכ"ל ואשר איריס, סמנכ"ל מערכות מידע.

בשנים האחרונות מרבית הגורמים בשוק מוצרי הצריכה עברו לרכוש שירותי מידע אודות מכירות מוצריהם מסטורנקסט, ואילו נילסן נותרה עם חברות בודדות, בעיקר בינלאומיות, שפועלות עם החברה בעולם. לפני כחודשיים עברה יוניליוור מנילסן ישראל לסטורנקסט - מהלך שהכריע את הכף והוביל להחלטה לסגור את הפעילות, כבר בסוף החודש.