נכשל יבוא הפיצות של זוגלובק

שנה לאחר שסגרה את מפעל הפיצות בקיבוץ ברור חיל לטובת יבוא פיצות מהונגריה, זוגלובק מחסלת את פעילות יבוא הפיצות במותג הפרטי "ד'אורו" בגלל חוסר כדאיות כלכלית. כך נודע ל"ממון". פיצה ד'אורו יוצרה במפעל בהונגריה שהוקם בסיוע של 4 מיליון יורו מהאיחוד האירופי. היא נחשבה איכותית, אבל לא הצליחה להתחרות מול "מעדנות" של תנובה ו"שלושת האופים" מקבוצת נטו.

הצעד של זוגלובק מגיע למרות שקטגוריית הפיצות הקפואות צמחה ב־11.5% (בערכים כספיים) בינואר־ספטמבר השנה, לפי נתוני סטורנקסט. גורמים בענף אמרו שהצמיחה נובעת מעליות מחירים ומהעדפות הצרכן, שמודע לחשיבות התזונה הבריאה אך גם רוצה נוחות ופינוקים. לדברי אלי זוגלובק, הוא מתקשה להיות תחרותי לאחר שהיצרן בחו"ל העלה מחירים. כעת זוגלובק מוכרת מלאים שנותרו לה. ב"מחסני השוק" נמכרות שתי פיצות משפחתיות פטריות של ד'אורו ב־10 שקלים. גם נטו סגרה את קו ייצור הפיצות במפעליה בישראל לאחר שהחלה לייבא תחת מותג "שלושת האופים" פיצות מאיטליה עבור המותג הפרטי של רמי לוי, ועבור מותג הפרימיום "שגב".