הרופאים נגד יצרניות תחליפי החלב: "מלחמת המותגים תפגע בשיעורי ההנקה"

איגוד רופאי בריאות הציבור מבקש משר הבריאות, יעקב ליצמן, להתערב במלחמה השיווקית שנפתחה בין יצרניות תחליפי החלב ולצאת נגד מסע הפרסום "האגרסיבי" לדבריו, של היצרניות, תוך קריאה לעידוד ההנקה.

במכתב שהיפנו הרופאים לשר, ועליו חתום פרופסור נדב דוידוביץ, יו"ר האיגוד, נכתב כי "בימים האחרונים אנו עדים למסע פרסום אגרסיבי בכל אמצעי התקשורת של משווקי תרכובות המזון לתינוקות. הסיבה לכך היא תחרותית-כלכלית בלבד – מסע החדרה של מותג חדש לשוק ומסעי פרסום נגדי שנפתח מצד המתחרים. הפרסום למותג החדש אף מדגיש בצורה מובלטת במיוחד במהלך התשדיר את 'אישור משרד הבריאות', באופן שעלול להטעות את הצופה לחשוב שהמשרד מעודד את השימוש במותג זה, או בכלל מעודד מעבר לתרכובות מזון לתינוקות במקום הנקה בחלב-אם". (יצוין כי שופרסל נדרשה על ידי משרד הבריאות להסיר את הכיתוב המטעה והוא הוסר, א"י).

לדברי הרופאים, "לצערנו, אנו צופים תופעת לוואי עיקרית מ'מלחמת המותגים' הנוכחית שהתרגשה על הציבור – תיתכן פגיעה משמעותית בשיעורי הנקת התינוקות בחלב-אם בישראל, ובפרט פגיעה בשיעורי ההנקה הבלעדית, זו המומלצת בארץ על ידי משרד הבריאות, ובעולם על ידי ארגון הבריאות העולמי, למשך חצי השנה הראשונה לחיי התינוקות. לכן, דווקא בעת הזאת של 'מלחמת המותגים' בין תרכובות המזון לתינוקות, אנו פונים לכבוד השר לצאת בקריאה פומבית לעידוד ההנקה בחלב-אם".

מדף תחליפי חלב בשופרסל צילום: צביקה טישלר

במכתב מציינת ההסתדרות הרפואית כי בישראל קיים פער בין שיעור הנשים שמעוניינות להניק לבין שיעור ההנקה בפועל. "בעוד שיותר מ-90% מהנשים בישראל אכן מביעות לאחר הלידה רצון להניק, בפועל, לאחר חודשיים מהלידה רק 58% מהנשים מניקות. נשים רבות נתקלות בקשיים, לעיתים רבות טכניים בעיקרם, בעיקר בתחילת ההנקה. פרקטיקות נפוצות בבתי חולים, כגון הפרדת התינוק מהאם, שימוש בתינוקיות, היעדר תמיכה מקצועית מיומנת, והחדרה אגרסיבית של תרכובות המזון לתינוקות למחלקות (לעיתים כחלק מהתחרות העסקית) מקשות על תחילת ההנקה עבור האם והתינוק".

עוד מציינים הרופאים כי ישראל (כמו יתר המדינות החברות בארגון הבריאות העולמי) התחייבה לאחרונה להעלות את שיעור ההנקה הבלעדית באוכלוסייה לפחות ב-50% בעשור הקרוב. לטענתם חשוב לציין ש"הנקה גם חוסכת כסף רב, בכך שמשקי הבית נהנים מחיסכון בהוצאות המשמעותיות המאפיינות רכישת תחליפי חלב לתינוקות.

"לפיכך, אנו פונים לכבוד השר לצאת בקריאה פומבית לעידוד ההנקה בחלב אם, על יתרונותיו הגלומים בו, וכן לפעול לחיזוק שירות ייעוץ ההנקה, בפרט בתוך טיפות החלב".