יבואנית לגו נכנסת לתחום מכשירי הכתיבה

חברת צעצועי אילנית, היבואנית הרשמית בישראל של מותג הילדים לגו, נכנסת לראשונה לתחום מכשירי הכתיבה. ל"כלכליסט" נודע כי יבואנית הצעצועים שבבעלות דורון פלד ויעקב עמנואל קיבלה את הזיכיון לשיווק המותג האמריקאי Crayola. המותג נחשב לפופולרי בארה"ב ותחתיו משווקים כלי כתיבה, צבעים, עפרונות צבעוניים, טושים, חותמות, צבעי גואש, גירים, דפים ועוד. עד כה שווק המותג בארץ על ידי חברת הנסיך הקטן. פרט ללגו, אילנית היא היבואנית הרשמית של מותגי הילדים Little Tikes ודיסני.

בצעצועי אילנית מעריכים כי הפעילות החדשה תניב מחזור מכירות של 10 מיליון שקל כבר בשנה הראשונה. לדברי פלד, המשמש גם כמנכ"ל צעצועי אילנית, כיום מחזיק Crayola אחוזים בודדים משוק מכשירי הכתיבה, אך הוא מעריך כי החברה תוכל להגדיל את נתח השוק של המותג בארץ ב־15% בשנה הראשונה לפעילות.

מכשירי כתיבה של קריולה

ביחס לשאלה כיצד תתמודד החברה עם הצורך להפיץ את המוצרים החדשים לשוק מכשירי הכתיבה שבו אינו פעילה השיב פלד: "אין לנו בעיה להגיע לחנויות מכשירי כתיבה. נכון שאנחנו לא בענף הזה, אבל כמעט כל חנויות הצעצועים מוכרות כיום מכשירי כתיבה. את אופיס דיפו מנהלים אנשי כפר השעשועים, שם אנחנו חזקים מאוד, ולא תהיה לנו בעיה למכור להם מכשירים כתיבה".

טווח המחירים של מוצרי קריולה נע בין 5 שקלים לחבילת צבעים ועד 70 שקל לחבילה של טושים. קריולה נוסדה בשנת 1903 בפנסילבניה ארה"ב כחברה שייצרה פיגמנטים של צבע לתעשייה. עם התפתחות החברה היא החלה לייצר עפרונות וכלי כתיבה, ולאחר מכן החלה לשווק גם צבעים, טושים ומוצרים נוספים לילדים. ב־1984 הפכה קריולה לחברה־בת בבעלות Hallmark Cards.