קמפיין עולמי: עני ואתה נשנה את העולם

המדינה: קנדה | המשרד: DDB | הלקוח: First United Mission

תושבי ונקובר שבקנדה הופתעו לגלות לאחרונה פסלים ריאליסטיים לחלוטין של חסרי בית המוצבים ברחבי עירם. כשהתקרבו לבחון את המיצגים, גילו תושבי העיר שהפסלים חלולים ושמתחת לבגדים אין גוף ופנים. על הקרטונים שהחזיקו הפסלים האנושיים הופיעה השורה: "עזרו להוציא עוד מישהו מהרחוב".

את המהלך יזמה עמותת First United Mission שרצתה להעביר מסר לציבור ולפיו ניתן לשקם את חסרי הבית ולהוציאם מהרחוב. הפסלים הוצבו במיקומים שבהם פעלו חסרי בית אמיתיים שהצליחו להשתקם. לצד כל פסל היה קוד לסריקה שהפנה לעמוד פייסבוק של חסר בית אמיתי, שם ניתן היה ללמוד על סיפורו האישי ועל הדרך שבה הצליח להשתקם ולצאת מהרחוב.

פסל בוונקובר. המהלך עורר עניין תקשורתי

המהלך יצר עניין תקשורתי רב בקנדה ועורר דיון סביב המסר שמאחורי הקמפיין. מארגני המהלך, אשר הבינו שלא די

בהעלאת מודעות לתופעה ובגיוס כספים, החליטו לקדם הצעת חוק שתבטיח הקצאת כספים קבועה לשיקום חסרי בית. רק כך, מאמינים בעמותה, הקמפיין החברתי יטביע חותם וייצור שינוי אמיתי גם אחרי שיפחת העניין הציבורי בנושא. כנראה ככה זה כשאין איום איראני...

הכותב הוא סופרו וייזר אסטרטגיה בראובני פרידן