סוף לנשיקת האפיפיור והאימאם של בנטון

ל"נציגו של אלוהים על פני אדמות" כוח מיוחד: מרגע שהוותיקן מחה על פרסומת מתגרה עברה שעה - והיא הוסרה. חברת הביגוד "בנטון" הסירה אמש (יום ד') את הכרזות שבהן נראה האפיפיור בנדיקטוס ה-16 מתנשק עם האימאם של קהיר, שייח אחמד אל-טייב, כחלק ממסע הפרסום השנוי במחלוקת "Unhate" (נגד שנאה) שבו פורסמו תמונות מפוברקות של מנהיגים יריבים.

הפרסומות "הושקו" רק אתמול, ומטרתן כביכול היא לקדם סובלנות ו"אהבה עולמית". על המודעות נראו מנהיגים יריבים מרחבי העולם מתנשקים בצורה רומנטית. בין "המתנשקים", נשיא ארצות הברית ברק אובמה ועמיתיו מסין ומוונצואלה, הו ג'ינטאו והוגו צ'אבס, ראש הממשלה נתניהו וראש הרשות הפלסטינית אבו-מאזן, ומנהיג צפון קוריאה קים ז'ונג איל ועמיתו מהדרום, לי מיונג בק.

דובר מטעם חברת הביגוד אישר כי תמונת האפיפיור-אימאם כבר אינה חלק ממסע הפרסום. המודעות נתלו לזמן קצר על שלטי החוצות בערים המשתתפות בקמפיין: מילאנו, ניו יורק, פריז, תל אביב ורומא.

דובר מטעם הוותיקן, פדריקו לומברדי, כינה את הפרסומת עיוות "בלתי מקובל" של דמות האפיפיור, שפגעה ברגשות הדתיים של המאמינים. "הצעד מראה על חוסר כבוד לאפיפיור", טען והוסיף כי נבחנות דרכים להגן על דמותו של ראש הכנסייה.

חברת הבגדים אמרה כי תמונות הנשיקה הן "ייצוג של התפייסות עם נגיעה של תקווה אירונית והתגרות חיובית. המטרה היא לעורר הסתכלות על הדרך שבה פוליטיקה, אמונה ורעיונות, כשהם מגוונים ומנוגדים, חייבים להוביל לדו-שיח ולגישור". בהודעה נאמר כי החברה מצטערת שהתמונות פגעו במאמינים, "לכן החלטנו להסיר את התמונה באופן מיידי מכל אמצעי הפרסום".