פרסום גרילה: מקסימום תוצאות - מינימום כסף

פרסום גרילה, כמו לוחמת גרילה, תופס אותך לא מוכן, ולכן קשה להתנגד לו. קצת כמו אזעקת אמת באשדוד. אפקטיביות? מקסימאלית. רלוונטיות?

סנטה קלאוס

זה שם המשחק. כאן אתה לא מוגבל לדף בגודל A3 או לשלושים שניות בטלוויזיה, אלא מעביר את החוויה, נקייה ומזוקקת, בלי כותרות משנה, כאשר פלטפורמת המדיה האינסופית מתאימה את עצמה למסר.

פרסום גרילה מיועד להשיג מקסימום תוצאות במינימום כסף. זו הסיבה שבגללה הלקוחות הולכים על זה יותר ויותר. אה כן, וגם בגלל שהפרסומאי שלהם לחוץ לזכות בתחרויות... כמובן שהקריאטיביות הכרחית. ואולי זה אני, אבל גם הכבוד לצרכן. גם הוא משתתף במשחק הזה. כי ללא הגילוי שלו, הגרילה תישאר עמוק באדמה.

הנה אחת מהגרילות הישנות והמוצלחות ביותר בעולם המשקאות. אולי אתם מכירים אותו - הוא זקן חביב וקוראים לו סנטה קלאוס. סנטה מגיע מהקוטב הצפוני וקוד הלבוש הבלתי מתפשר שלו הוא אדום ולבן. בדומה ל... תזכירו לי? סנטה נוטה להמריא על מזחלת רתומה לאיילים מעופפים, ותפקידו הוא לחלק מתנות לילדים ולהגשים משאלות. מתחבר יופי לחברת המשקאות האדומה לבנה.

סיגריות

אמנם, מסתבר שאת הבגד האדום-לבן קוקה קולה לא המציאה, אבל החל משנות ה-30 היא לקחה אותו תחת חסותה. כמו בכל גרילה טובה, מספיק להבין שהחיבור בין המדיה למסר הוא זה שעושה את העבודה ומעלה את מכירות המשקה בימי החורף הקרים.

לא כל מהלך גרילה מיועד למכור לנו משהו. יש כאלה שדווקא היו רוצים שלא נקנה כלום, כי לטענתם, אם נמשיך לקנות, בסוף באמת לא נקנה כלום.

אז שימו לב לעוד גרילה שמשתמשת במדיה כמסר, כאשר הפרסום מודבק כציור תקרה, בחדרי עישון. או במילים אחרות: כך תרגישו כשחדר העישון המשרדי שלכם יהפוך לקבר.

אי אפשר לכתוב טור על גרילה בלי להזכיר את קמפיין ההשקה לסדרה

מה זה מבצבץ שם?

האלמותית "הסופרנוס". ניו-יורק, מוניות צהובות ו... רגע, מה זה מבצבץ שם?

אז הגרילה, שעושה הרבה כאבי ראש לאנשי המדיה (איך מחייבים את הלקוח? איך משכנעים אותו לפרסם? איך מודדים אפקטיביות?) תמשיך לככב כאן. במיוחד היום, כשכולם מנסים להגיע לקהל שלהם, בלי לפזר בדרך מיליונים.

הכותבת היא מנהל קריאייטיב בפרסום אזימוט