קופי על ספת הפסיכולוג
האדם הממוצע נע בין קשת שלמה של מצבי רוח. לעומתו, הקופי הממוצע נע בין שני מצבים – אופוריה מושלמת ורצון עז לקפוץ לתוך מכונת הגריסה המשרדית
לכל קופירייטר יש את הפינה האהובה עליו במשרד: לרכש הטרי, שמדיף ריח ניילונים ומנסה להשתלב, יש את פינת הקפה התוססת, למתבודדים יש את הדלפק עם ערימת העיתונים, למכורים יש את המדפים בהם נמצאים כל גיליונות ה"ארכייב", אבל יש מקום אחד בכל משרד, שמושך אליו כל קופי, לא משנה מאיזה
בשלב מסוים של היום, הקופי ישתרע עליה ויפרוק את אשר על ליבו, כאשר ארט מזדמן ישמש לו כפסיכולוג. ואלו שלושת התסמינים שאם תזהה אותם בעצמך, יעידו שגם אתה קופי בכל רמ"ח אבריך:
מניה דיפרסיה
האדם הממוצע נע בין קשת שלמה של מצבי רוח. לעומתו, הקופי הממוצע נע בין שני מצבים בלבד – אופוריה מושלמת ורצון עז לקפוץ לתוך מכונת הגריסה המשרדית.
ככה זה כשכל כך מעט מפריד בין רעיון מבריק לרעיון מבריק שכבר חשבו עליו קודם; בין הדבר הבא לדבר שכמעט היה; בין תובנה מדהימה למשהו שאף אחד חוץ ממך לא מבין.
למה זה בדיוק מה שאתה צריך: כי לאדם יצירתי עדיף להיות בלונה פארק של רגשות, מאשר במקצוע משעמם, חסר מעוף וחסר ריגושים.
משבר זהות
קופי הוא כמו שחקן - בכל בריף הוא פונה לקהל יעד אחר. הוא נדרש להיכנס לו לראש, ללב ולכיס. קופי טוב צריך להבין איך הצרכן שלו חושב, מרגיש ופועל ולשים את עצמו במקומו. רגע אחד הוא עקרת בית המחפשת את נוזל הכביסה האולטימטיבי, רגע אחרי הוא סטודנט שרוצה הלוואה בתנאים נוחים ובמהלך השבוע הוא יהיה גם כלה, אימא לשלושה ילדים, פנסיונר, מוכר בחנות ירקות ובעליו הגאים של חתול סיאמי.
למה זה בדיוק מה שאתה צריך: כי בתור ילד היו לך שלושה חלומות: להיות מישהו אחר, לקרוא מחשבות ולעוף. המקצוע הזה מגשים לך שניים ולפעמים, אם יש לך מזל, את כל השלושה.
התקפי קנאה
לכל קופי יש את הקמפיין המדהים שהוא ראה פעם ומאז הוא אוכל את הלב שהוא לא שלו. התחושה הזו, שמישהו בא עם רעיון כל כך מבריק, שלפעמים נולד בהבזק של רגע אחד, מתסכלת מצד אחד ומכניסה לדרייב עצבני מצד שני, כי אתה לא תירגע עד שגם אתה תביא את ההברקה שלך. גם אם עשית את זה והבאת לעולם קמפיין שכולם מדברים עליו, אתה לעולם לא יכול לנוח על זרי הקקטוס. עולם הפרסום דינאמי ומתחדש כל רגע. הפרינט החדש שעשית ממש מגניב? מחר יבוא אחד מגניב יותר. חשבת על רעיון קטן וחכם? הרעיון של השבוע הבא יהיה קטן יותר וחכם יותר.
למה זה בדיוק מה שאתה צריך: כי קופי קנאי הוא קופי מצוין. אם בכל רגע אתה מרגיש שאתה פשוט חייב לסקרן יותר, לרגש יותר, להצחיק יותר – כנראה שאתה עשוי מהחומרים הנכונים.
להיות קופי זה לרצות המון, להרגיש המון, לנסות המון. זה לא קל. אבל אם הבערה הפנימית והאדרנלין המטורף הם מחלת נפש, זו המחלה הכי טובה שיש. ואם זה לא ברור, אז היא צריכה לעבור מיתוג מחדש, דחוף.
הכותבת היא קופירייטרית ב"פורמדיה".
