קשת חתמה על הסכם תוכן שיווקי עם וומן אונלי

האם Womenonly תעזור לנשות ישראל לצבור ביטחון עצמי? ל"כלכליסט" נודע כי זכיינית ערוץ 2 קשת חתמה באחרונה על עסקת תוכן שיווקי רחבת היקף עם רשת ההלבשה התחתונה, במסגרת תוכנית הריאליטי החדשה How To Look Good Naked.

הפורמט הבריטי שנרכש על ידי קשת אמור לעלות בקיץ בהנחיית אביעד קיסוס. בכל פרק בתוכנית תתארח בחורה שתלמד בעזרת הנחיה ועצות מקצועיות להרגיש טוב יותר עם גופה. בסוף הפרק היא תשתתף בתצוגת הלבשה תחתונה.

על פי הערכות של גורמים בשוק הפרסום, היקף העסקה נאמד ב־300–400 אלף שקל, וכולל שקופיות חסויות לתוכניות שישודרו לפני ובמהלך כל פרק וסרטוני פרסומת שישודרו במהלך התוכנית. כמו כן ישולב המותג באתר קשת ובתוכנית הלייף סטייל של קרין מגריזו.

בתוכנית תשולב גם פינת ייעוץ מקצועית של סמנכ"לית השיווק של החברה אורלי שנהר, שתלווה את הבנות ותייעץ להם. לתוכנית לא צפוי להיות נותן חסות נוסף בסדר גודל דומה. בפורמט הבריטי של התוכנית נותנת החסות המרכזית היא מותג ההלבשה התחתונה אבדן.

Womenonly הוקמה על ידי רוני יגרמן ומשה רוזנטל ב־2003 ומונה כיום 23 סניפים.

אורלי שנהר אישרה את שיתוף הפעולה, אך סירבה להתייחס לפרטי העסקה שנחתמה עם קשת. לדבריה: "הפורמט של התוכנית החדשה מותאם כמו כפפה ליד למותג".

תגובת קשת לא נתקבלה עד סגירת הגיליון.