בלאק פריידי, סייבר מאנדיי ויום הרווקים הסיני לא מנעו נפילה שנתית בעדיקה
בלאק פריידי, סייבר מאנדיי ויום הרווקים הסיני לא מנעו נפילה שנתית בעדיקה
חברת האופנה רשמה אשתקד הפסד של 57.7 מיליון שקל; מספר הלקוחות הפעילים באתר החברה ברבעון הרביעי צנח ב-27%, למרות מבצעי בלאק פריידי ודומיו; כמו כן עודפים הובילו לשימוש במחסנים חיצוניים, שהגדילו את ההוצאות הלוגיסטיות ושחקו את הרווח הגולמי, ואף גרמו למחיקת מלאי
שנה קשה לחברת האופנה עדיקה סטייל מסתיימת עם הפסד של 57.7 מיליון שקל ותזרים שלילי מפעילות שוטפת בסכום של כ-31 מיליון שקל. החברה רשמה הפסד תפעולי של 38 מיליון שקל בפעילות בישראל והפסד של 12 מיליון שקל נוספים בפעילות בארצות הברית. עיקר הקושי היה ברבעון רביעי, אף שרבעון זה מתאפיין בענף האופנה כרבעון חזק בשל מכירות הבלאק פריידי, סייבר מאנדיי ויום הרווקים הסיני.
בשנת 2021 מספר הלקוחות הפעילים באתר עדיקה בישראל עלה ב-26% ל-238 אלף, אך כלל פעילות המסחר הקמעונאי של החברה, שכוללת גם את האתר וגם את החנויות, ירדה בעיקר בשל החולשה ברבעון הרביעי של השנה ואיבוד נתח שוק. מספר הלקוחות הפעילים באתר ברבעון ירד ב-27% ל-66 אלף, הסל הממוצע של לקוחות החברה ירד ב-15% ל-177 שקל, מספר הפריטים בסל ירד ב-6% ל-2.74, ומספר הפריטים הכולל שמכרה החברה ירד ברבעון הרביעי ב-9% ל-565 אלף. מספר העסקאות שביצעה עדיקה עלה ב-6% ל-225 אלף.
בהסתכלות שנתית הצטמצם הסל הממוצע ב-5% ועמד על 170 שקל ב-2021, ומספר הפריטים הכולל שמכרה החברה ירד ב-7% ל-ל-2.3 מיליון פריטים.
עדיקה חוותה רבעון קשה גם בפעילות האתר בארצות הברית, והיא צופה קיטון בהיקפי המכירות בארצות הברית בטווח הקצר, לטובת שיפור הרווחיות, בשל צמצום הפרסום בחו"ל. החברה סגרה בדצמבר 2021 את החנות שהפעילה בניו יורק. מספר הלקוחות הפעילים באתר בארצות הברית ירד ב-50% ל-52 אלף לקוחות, הסל הממוצע ירד ב-8% ל-194 שקל, ומספר הפריטים הכולל ירד ב-55% ל-187 אלף. מספר העסקאות שהתבצעו באתר בארצות הברית ירד ב-53% ל-59 אלף עסקאות בלבד.
החולשה במכירות עדיקה בישראל שחקה את ההכנסות השנתיות של החברה ב-6.8%, והן הסתכמו ב-178 מיליון שקל. הרווח הגולמי ירד ב-36% ל-63.7 מיליון שקל מהפחתת מלאי של 13 מיליון שקל שביצעה החברה בשנה האחרונה, ופעולות אלו הובילו לשחיקה בשיעור הרווחיות הגולמית ל-35.5% לעומת 51.7% בשנת 2020. החברה עברה להפסד תפעולי של 50 מיליון שקל, לעומת רווח של 6.2 מיליון שקל בשנת 2020.
הקשיים של עדיקה והתוצאות הכספיות השליליות של חברת האופנה התגברו בשנה האחרונה בשל עודפי מלאי משמעותיים, אשר אילצו אותה למכור את המוצרים במחירים נמוכים מהרגיל, ושחקו את הרווח הגולמי. החברה ביצעה מחיקת מלאי והגדילה את ההוצאות הלוגיסטיות בשל שימוש במחסנים חיצוניים. חלק מהמלאי החלה עדיקה לסלוק בחנויות גולף, ואת חלקו היא מנסה למכור באמצעות מבצעים והעמקת הנחות.
בעיות המלאי של חברת האופנה, שהחלה כחברת אונליין והתרחבה ל-11 סניפים, החלו כבר בסוף שנת 2020 ותחילת 2021, אז התחילה עדיקה לבצע רכישות מלאי גדולות כחלק ממדיניות ההתרחבות שלה. הרכישות הללו הגדילו את יתרות המלאי בחברה מ-16 מיליון שקל בסוף יוני 2020 ל-40 מיליון שקל בסוף דצמבר 2020. אלא שהצפי של החברה היה שונה ממה שקרה בפועל. יתרות המלאי לא נמכרו בהתאם לתכנון הראשוני של החברה, והצמיחה של עדיקה, בעיקר בארצות הברית, לא עמדה בקצב המתוכנן. בעקבות זאת נותרה החברה עם עודפי מלאי, שמשפיעים מהותית על הפעילות ועל התוצאות הכספיות.
הצרות של עדיקה: החברה סגרה בדצמבר 2021 את החנות שהפעילה בניו יורק, ומספר הלקוחות הפעילים באתר בארצות הברית ירד ב-50% ל-52 אלף לקוחות
לפני המעבר למרלו"ג החדש בראש העין ברבעון השלישי של2021 וגם אחרי המעבר, מיצתה עדיקה את התשתיות הלוגיסטיות עקב היעדר שטחי אחסון, והיא השתמשה במחסנים חיצוניים. בעקבות זאת גדלו עלויות האחסנה, והחברה חוותה קשיים בהנגשת הסחורה, שעיכבו את קצב גלגול המלאי, והובילו להתיישנות.
בסוף 2021 עמד המלאי של עדיקה על 41.6 מיליון שקל, והיא ביצעה הפרשה לירידת ערך מלאי בסך 13 מיליון שקל, מתוכם 9 מיליון שקל הופחתו ברבעון הרביעי של 2021.
הכנסות הרבעון הרביעי ירדו ב-30.5% לכ-41 מיליון שקל, והושפעו בעיקר מקיטון של 15 מיליון שקל במכירות בארצות הברית, שעמדו על 12 מיליון שקל בלבד. שחיקת המכירות מצד אחד והפחתת המלאי מאידך הובילו את עדיקה לרווח גולמי של כ-7 מיליון שקל ברבעון הרביעי לשנת 2021 (כ-17% מההכנסות), לעומת רווח גולמי של כ-38 מיליון שקל (כ-64% מההכנסות) ברבעון המקביל אשתקד – צניחה של כ-81%. ההפסד ברבעון העמיק ל-25.7 מיליון שקל, לעומת הפסד של 1.3 מיליון שקל ברבעון המקביל.
