בלעדימעברות יוצאת מהפעילות בחו"ל: מכרה מפעל ויטמינים בפולין ב-115 מיליון שקל
בלעדי
מעברות יוצאת מהפעילות בחו"ל: מכרה מפעל ויטמינים בפולין ב-115 מיליון שקל
החברה של קיבוץ מעברות חתמה על הסכם למכירת "לבוראטוריה נאטורי" בלובלין לחברת האיטלקית OUR VITA; עבור מעברות זו העסקה הגדולה ביותר מאז מכירת מטרנה לאסם ב-575 מיליון שקל ב-2017; המותג המרכזי של מעברות בארץ היא חברת מוצרי הבריאות אלטמן
חברת מעברות מוכרת את מפעל הוויטמינים שלה בעיר לובלין בפולין. לכלכליסט נודע כי החברה של קיבוץ מעברות חתמה על הסכם למכירת "לבוראטוריה נאטורי" בלובלין לחברת האיטלקית OUR VITA תמורת 115 מיליון שקל. השלמת העסקה נקבעה ל-20 בינואר.
מבחינת מעברות המנוהלת בידי יריב גרינברג, מדובר בשלב נוסף ביציאה מהפעילות שלה בחו"ל והתמקדות בפעילות בארץ, ובמותגים שלה עצמה. המפעל בפולין ייצר בעיקר כמותג פרטי עבור חברות אחרות.
החברה האיטלקית מחזיקה בפעילויות סינרגיות בערים אחרות בפולין איטליה וגרמניה ומתכוונת למזג בין החברות. "ההצעה שלהם התאימה להחלטה האסטרטגית שלנו להתמקד בפעילות בארץ והחלטנו לקבל אותה", אישר גרינברג לכלכליסט.
עבור מעברות זו העיסקה הגדולה ביותר מאז מכירת מטרנה, יצרנית המזון לתינוקות, לאסם, בשתי פעימות, תמורת 575 מיליון שקל ב-2017.
מעברות רכשה ב-2011 את המפעל שהיה מפעל משפחתי בפולין תמורת 15 מיליון שקל והגדילה אותו פעמיים תוך מעבר לאתר חדש והוספת קווי ייצור בהשקעה של 45 מיליון שקל נוספים.
המכירה נעשית כמעט בפי 2 על ההשקעה. המחיר משקף מכפיל 12.5 על האביטדה (רווח תפעולי תזרימי), שנחשב מכפיל טוב לאור העובדה שבארץ נעשות עיסקאות במכפיל 8-10 על האביטדה בסוג כזה של חברות. העובדה שמדובר ברוכש אסטרטגי סייעה לקבל את המחיר הנדרש. החברה הפולנית מעסיקה 100 עוטבדים במפעל שמשתרע על 7,000 מ"ר.
החברה הנמכרת מייצרת 3 סוגי מוצרים: מוצרים נוזליים לחיזוק מערכת החיסון, דובוני גומי ממותקים עם ויטמין סי ו-די, ומוצרי פרוביוטיקה משולבי שוקולד. במובנים רבים היא מתחרה בטופ-גאם הישראלית. המכירות שלה הן כאמור למוצרי מותג פרטי של חברות שונות ברחבי העולם.
במסגרת היציאה מהפעילות בחו"ל מכרה מעברות לפני שנה וחצי את האחזקות בחברת אלגיה שמייצרת תוספי תזונה מאצות, בעיר ברסט שבצרפת, שבה החזיקה 54%. מעברות רכשה את האחזקה ב-2017 תמורת 5 מיליון יורו. עם היציאה מפולין נשארת החברה הישראלית עם פעילות בודדת בחו"ל - קוזיפט, שבה היא מפיצה את מוצרי המזון לבעלי חיים של חברת נסטלה העולמית באיסטנבול ופרבריה. מעברות מחזיקה ב-70% ממניות החברה המפיצה כשב-30% מחזיק שותף טורקי, על כל המורכבויות של אחזקה ישראלית במדינה שמתרחקת מישראל עסקית ופוליטית.
לשאלה מה הוביל להחלטה לצאת מהפעילויות בחו"ל, ענה גרינברג: "הבנו שכדי לנצח נצטרך להתמקד בחברות שאנחנו יודעים להוביל – בישראל. בפעילות של מוצרים גנריים הרווחיות הגולמית נמוכה יחסית בעוד שהתשומות הניהוליות הנדרשות גבוהות. אנחנו רוצים להתמקד בכל מה שנמצא בין המזון הפונקציונאלי לתרופות".
המותג המרכזי של מעברות בארץ היא חברת מוצרי הבריאות אלטמן. מעברות רכשה את אלטמן ב-2004 תמורת 28 מיליון שקל. אלטמן עוסקת ביבוא ושיווק תוספי תזונה ומוצרי בריאות ומעסיקה 150 עובדים.
בעוד אלטמן מרכיבה את חטיבת הבריאות יחד עם החברה הפולנית שנמכרה, הפעילותה הנוספת של מעברות היא בתחום בעלי החיים. חטיבה זו פעילה באמצעות החברות ביופד, חלבית, קוזיפט ורשת חנויות המזון ליות – אניפט.
ביופט מייצרת ומשווקת מזון וציון לבעלי חיים, בין היתר את המוצרים בונזו לכלבים ולה-רט לחתולים, ולאחרונה החלה בפעילות ייצוא. אניפט מוכרת מוצרי מזון לבעלי חיים ב-36 סניפים בארץ. היא נרכשה ב-2022 תמורת 100 מיליון שקל. חטיבת הבריאות מהווה 35% מהכנסות מעברות שמוערכות ב-600 מיליון שקל בשנה, ואילו חטיבת החי 65%.
יו"ר הקבוצה אריק שור מוביל את האסטרטגיה של מיקוד בשוק בישראל ואת נושא המותג.
