סגור
חנות כוורת במחנה עופר
חנות כוורת במחנה עופר (צילום: ויקיפדיה )

חשיפת כלכליסט
חיסול רווחי השקמיות הסתבך, המנכ"ל והסמנכ"לים התפטרו

האגודה למען החייל, מפעילת החנויות בבסיסי צה"ל, מינתה בודק חיצוני לבחינת מבצע לחיסול רווחי הרשת כדי להימנע ממס. בכיר באגודה למען החייל: "השתחרר שם משהו למישהו. יש מנגנונים שאמורים לאשר דברים כאלה, לא אחרי המעשה"

מבצע חריג ורחב היקף שהשיקה לאחרונה הנהלת רשת חנויות הנוחות כוורת, שמפעילה האגודה למען החייל במאות בסיסים של צה"ל, הסתבך, הוביל למינוי של בודק חיצוני ולהתפטרות של המנכ"ל הוותיק צביקה גולדנברג, של סמנכ"ל התפעול איציק אלקובי ושל סמנכ"לית הסחר רבקה יעקובוב, כך נודע לכלכליסט.
המבצע הושק בספטמבר האחרון, במסגרתו כוורת ניסתה להיפטר במהירות מרווח של כ־7.5 מיליון שקל שהצטבר אצלה. האגודה למען החייל היא מוסד ללא כוונת רווח ועל פי כלליה הרווחים ממכירות כוורת, שפועלת כחטיבה עסקית בתוכה, אמורים לשמש לרווחת החיילים ולממן את הוזלת המוצרים שנמכרים בחנויותיה – אחרת יחויבו במס של 23%.

רק מה שמעניין - הצטרפו לערוץ כלכליסט בטלגרם

לפי בעלי תפקידים באגודה למען החייל שמעורים בפרטים, הנהלת כוורת החליטה לחסל את הרווחים במהירות מהחשש שתיתקע איתם עד סוף השנה, והשיקה מבצע שבמסגרתו מכרה בחנויותיה תווי קנייה ברשת האופנה אינטר ג'ינס במחירים אטרקטיביים: כ־50 שקל לכרטיס המזכה ברכישה בסכום של 500 שקל ברשת האופנה.
"המבצע הצליח מעל המצופה. היה ביקוש עצום לכרטיסי הקנייה המוזלים, קבענו שכל חייל יכול לרכוש עד שלושה כדי למנוע ספסרות", סיפר לכלכליסט בעל תפקיד שמקורב לרשת החנויות.
באגודה למען החייל חושבים אחרת. בכיר באגודה הגדיר אותו בשיחה עם כלכליסט כ"כישלון מוחלט", וטען כי חרף היקפו הגדול והחריג של המבצע, הנהלת הרשת לא עידכנה את האגודה וראשיה נחשפו אליו רק בדיעבד. "השתחרר שם משהו למישהו. האגודה היא גוף מסודר, עם מנגנונים מפקחים שאמורים לדון על דברים כאלה ולאשר אותם, בטח לא אחרי מעשה", אמר.
לפי הבכיר, זאת לא היתה הבעיה היחידה במבצע הבהול. "יצאו כאן סכומים גדולים מאוד שלא היטיבו עם רוב החיילים". הוא מספר על תלונות שהגיעו אל האגודה, לפיהן הנהנים העיקריים מהמבצע היו אנשי קבע, שממילא רבים מהם נמצאים בבסיסים בסמוך לחנויות של כוורת.
השאלות על אופן ניהול המבצע החריג הובילו לבירור פרטיו בהנהלת האגודה למען החייל, ועדת הביקורת שלה התכנסה והעבירה את הנושא לבדיקה של בודק חיצוני, שעדיין נמשכת. בכירים בכוורת טענו מצידם כי ההצלחה הרבה בשנים האחרונות הפכו את החטיבה העסקית למוקד עניין ברקע מאבקי כוח פנימיים באגודה ובאופן שהוביל לניפוח האירוע לבדיקת בודק חיצוני.
ברקע הסערה מנכ"ל הרשת גולדנברג הודיע ליו"ר האגודה האלוף (במיל') יורם "ייה" יאיר על התפטרות, בעקבותיו התפטרו גם שני הסמנכ"לים אלקובי ויעקובוב. מקורבים להנהלת כוורת סיפרו כי גולדנברג הביע עניין לסיים את תפקידו כבר לפני זמן רב, כמו גם הסמנכ"לית יעקובוב שהמשיכה בתפקיד במהלך השנתיים האחרונות על פי בקשתו.
2 צפייה בגלריה
צביקה גולדנברג מנכ"ל כוורת העוזב
צביקה גולדנברג מנכ"ל כוורת העוזב
צביקה גולדנברג המנכ"ל הפורש של כוורת
(צילום: יוני רייף)
בתחילת 2011 גולדנברג עזב את ניהול הרשת, שנקראה שק"לית (שירות קנטינות לחייל) אז, ועבר לנהל את חברת הריהוט קיקה - שמאוחר יותר קרסה לאחר שנקלעה לקשיים כספיים. בסוף 2012 הוא שב לתפקידו הקודם ברשת החנויות ובהמשך הוביל את מיתוגה מחדש בשם כוורת.
גורם שמקורב למנכ"ל המתפטר תהה על פשר העברת הנושא לבודק חיצוני. הוא הגדיר את השתלשלות הפרשה ב"חוסר פירגון וצרות עין, באופן שמעיד על מאבקי כוח פנימיים. אפשר היה לצפות שסיום כהונת המנכ"ל אחרי תקופה של 18 שנה במצטבר תהיה רגועה יותר".
בעקבות רצף ההתפטרויות, הנהלת האגודה למען החייל מתכוונת לאייש את המשרות בימים הקרובים. רשת כוורת מפעילה כ־300 חנויות נוחות בבסיסים, בנוסף לשירותי אונליין המאפשרים אספקת מוצרים וחבילות לחיילים עד ליחידותיהם במחירים שנמוכים בממוצע בכ־20% ממחיריהם בשוק. בשלוש השנים האחרונות מכירותיה גדלו בכל שנה. את 2024 היא סיימה עם מכירות של כ־440 מיליון שקל, את 2023 עם 392 מיליון שקל ואת 2022 עם 303 מיליון שקל.
מהאגודה למען החייל נמסר בתגובה: "בספטמבר האחרון הוחלט על מבצע הטבות לחיילים ברשת כוורת בהיקף נרחב ובעלות גבוהה באופן חריג ביותר למבצעים אחרים של הרשת. על רקע המקרה מנכ"ל כוורת צביקה גולדנברג ביקש לסיים את תפקידו. הוועד המנהל החליט לאשר את המלצת היו"ר לקיים את ההסכם עם המנכ"ל ככתבו וכלשונו, שמעניק שלושה חודשי התראה וזאת כדי להמשיך ולתת מענה לחיילי צה״ל באשר הם ובמיוחד בתקופת המלחמה. עוד הורה הוועד המנהל על בדיקת עומק של התהליך בידי משרד ביקורת חיצוני. לאחר מכן שניים מהסמנכ"לים ברשת ביקשו לסיים את תפקידם ומונו להם מחליפים שנכנסים בימים אלה לתפקיד. בימים הקרובים יסתיים הליך האיתור למנכ"ל".
מנכ"ל כוורת המתפטר גולדנברג מסר בתגובה: "אני מסיים את תפקידי כשכוורת בשיאה. לצערי, הפוליטיקה הארגונית לא פסחה על כוורת ומסתבר שיש מי שהצלחתה ובייחוד המבצע האחרון היו צנינים בעיניו. למרות שמועד פרישתי כבר חלף, התבקשתי על ידי הנהלת כוורת והאגודה למען החייל להמשיך ולהישאר בתפקידי והסכמתי לעשות כן עד סוף מרץ".