"צוות העיצוב של אפל הוא כנראה הטוב ביותר שהיה אי פעם בעולם העיצוב — וזה על פי מבחן התוצאה, כמובן. אבל אלה לא רק מעצבים טובים, אלא מערך שלם שמשרת את העיצוב ומפתח טכנולוגיות שמיישמות את העיצוב המיוחד שלהם. זה התחיל מסטיב ג'ובס, שנתן להם את הסמכות, ועבר דרך ג'וני אייב, שהוא דמות מרכזית מאוד. בצוות העיצוב של אייב היו רק 20 אנשים, אבל היתה להם סמכות לגבי איכות המוצר והגדרת המוצר, ותמכו בו מערכי ניהול, הנדסה וייצור. התוצאה היתה דברים מופלאים.
"מבחינת עיצוב תעשייתי, העולם מתחלק ללפני ואחרי אפל. מעולם לא היה קודם צוות עיצוב שמשנה את הגורל של חברת ענק ומייצר לבעלי המניות ערך במאות מיליארדי דולרים. אייב עבד בקליבר אחר. הוא מעצב דגול, עם תרומה כלכלית ותרבותית לעולם העיצוב. אף מעצב בעבר לא התקרב לזה".
גדי עמית הוא בעליה של חברת העיצוב NewDealDesign, שיושבת בסן פרנסיסקו, ואחראי למוצרים פורצי דרך ועטורי פרסים כמו פיטביט
