ברבי נגד בראץ: הקרב המשפטי שחושף איך חברות השתלטו על הרעיונות שלנו

קרטר בריאנט היה מעצב בובות מתוסכל שעבד בחברת מאטל, היצרנית של ברבי, השליטה הבלונדינית של שוק הבובות האמריקאי במשך חמישה עשורים. בריאנט, שמאס בברבי ובעבודה במאטל, לקח חופשה ללא תשלום, עזב את קליפורניה, ונסע לנוח אצל הוריו במיזורי. שם, בקניון, היתה לו הארה - כשהוא הסתכל הנערות שמסתובבות בקניון בחבורות, הוא הבין שאין שום קשר בינן לבין הברבי שהוא מעצב. היא לבנה, בלונדינית וקפואה, עם חזה ענק שבמציאות היה גורם לאישה לאבד שיווי משקל וליפול. והנערות האלה? הן מגיעות בכל הצבעים, הבעות הפנים ומידות הגוף.

בובות בראץ. יותר מציאותיות מברבי?

מי שצללה לעומק המאבק הזה היא אורלי ליבל, פרופ' למשפטים באוניברסיטת סן דייגו, שחוקרת סוגיות בקניין רוחני, תחרות, חוזים, זכויות יוצרים, חוקי עבודה ותעסוקה. הספר האחרון שלה, You don't own me שיצא אשתקד, עוסק במאבק המשפטי שניהלה מאטל, יצרנית ברבי, בחברת MGA, שאיתגרה אותה עם בובת הבראץ.

בראיון מרתק לפודקאסט "הכמוסה" ליבל מספרת את סיפורה של ברבי - מראשית ימיה כבובה למבוגרים בגרמניה, עלייתה לארה"ב, וההגמוניה שלה בשוק הבובות שנמשכה חמישה עשורים. במאבק המשפטי בין שתי החברות לובל מוצאת משל מאלף על על זכויות היוצרים של עובדים וחברות קטנות, על האופן שבו הליכים משפטים יקרים נועדו לחסום מתחרים ועל מוסר אישי ותאגידי.

פרופ' אורלי ליבל. "זה סיפור אוניברסלי שמתרחש בכל תעשייה שיש בה אנשים יצירתיים " צילום: jcp portraits lifetouch

הנושא השני הוא חסימת אנשים מוכשרים, שיש להם ניסיון, מרץ ותשוקה להקים חברה חדשה, על ידי חוזי אי-תחרות. "מהבחינה הזו זה סיפור שיכול לקרות - וקורה - לכל עובד, בכל תחום, ובכל חברה. כשאדם מתחיל לעבוד היום במקום עבודה הוא חותם על חוזה מהסוג הזה, שמבטיח למעסיק שלו - חברות כמו גוגל, אמזון ופייסבוק, אבל גם מדריכי יוגה או מורים בשוק הפרטי - שהוא לא ייתן רעיון למתחרה, שעל כל רעיון יש למעסיק שלו בעלות או זכות ראשונים, והחוזים האלה הם נושא לליטיגציה מאוד פעילה. אלה נושאים חשובים כי הם קשורים לעידוד יצירה, חדשנות ותחרותיות, והחוזים האלו מרחיבים את יכולות השליטה והריכוזיות של חברות דומיננטיות בשוק".

רעיונות ואנשים יוצאי דופן שיגרמו לכם לראות את העולם קצת אחרת

 

להאזנה לפודקאסט לחצו כאן >>

"הכמוסה" הוא פודקאסט שבועי שבו קרן צוריאל ואורי פסובסקי מציגים רעיונות ואנשים יוצאי דופן. פרק חדש מתפרסם מדי יום שישי באתר כלכליסט וזמין גם בספוטיפיי , ב-iTunes ובאפליקציית הפודקאסט האהובה עליכם (חפשו את "הכמוסה" או העתיקו את הקישור הזה ).