הון אנושי: מה שמתפרק, מה שמרכיבים

שגריר שבדיה בישראל אירח ביום חמישי, בביתו בהרצליה פיתוח, את אירוע ההשקה של קטלוג איקאה החדש. כשהבאתי את הקטלוג הביתה זוגתי דפדפה בו והפטירה בטון מריר "איך אצלם הכל נראה מושלם?". גם אני מרגיש כך כשאני מדפדף בקטלוג או מבקר באחד מסניפי איקאה, אז אני מוצף התפעלות בלתי נשלטת מהירידה לפרטים הקטנים ומהחשיבה על כל דבר. אבל דווקא בבית השגריר גיליתי שלא הכל מושלם. החשמל, למשל, נפל פעמיים בעת האירוע.

השגריר קרל מגנוס נסר ניסה לכסות על העניין בבשורות טובות: "אנחנו לא לוקחים חלק בחרם על ישראל", אמר, "להפך, שיתוף הפעולה בין שתי המדינות רק ילך ויגדל". הוא התגלה כצעיר בעל חוש הומור, וכשהבחין בכך ששמתי לב שכל הווילה בהרצליה פיתוח מרוהטת באיקאה, אמר בחיוך: "כחלק מהתפקיד שלי אני צריך לרהט את הבית באיקאה. אתה מבין, אני צריך להיות ייצוגי. זה לא בהכרח אומר שזה הטעם שלי".

ריצ'י הנטר ושולם פישר צילום: אריאל שרוסטר

בחוץ, על המדשאה, היה חם ולח. בין הבמה הקטנה שהוקמה בצד אחד לבר שהגיש קוקטיילים בצד השני פגשתי את מנכ"ל איקאה ישראל שוקי קובלנץ, שהציע שהמארגנים יכבו חלק מהתאורה, כי "זה מה שחסר לנו עכשיו, עוד הפסקת חשמל". דורון ספיר, מנכ"ל כאל, סיפר שהוא מרוצה אך דרוך: "התוצאות הטובות שלנו ברבעון האחרון מראות שהמצב טוב, אבל אנחנו עם היד על הדופק בגלל כחלון והרפורמות שלו".

גם מנכ"ל שופרסל איציק אברכהן שפע שביעות רצון. "אתה חייב לטעום את הסטייקים החדשים שלנו, זו באמת מהפכה — גם במחיר וגם בטעם", הוא אמר לי בהתלהבות. שאלתי אם הוא לא חושש לרשת, לנוכח המלחמה עם יוניליוור ומצבם של הספקים הגדולים, למשל שטראוס ואסם, שהראו ירידה גדולה ברווחים. אברכהן אמר: "אני צריך לדאוג לעצמי וכל אחד יעשה כמיטב יכולתו כדי לשרוד. זה המצב בשוק חופשי".

איציק אברכהן צילום: אריאל שרוסטר

ריצ'י הנטר, מנכ"ל קבוצת מקאן תל אביב, אמר לי שהמצב של מקאן טוב בהרבה משל משרדי הפרסום האחרים, אבל אני העדפתי לשאול על שופרסל, שאותה ניהל בעבר. הנטר אמר: "מכיוון שאין בעלי שליטה דומיננטיים כמו שהיו בעבר (אי.די.בי בימי נוחי דנקנר), סוף סוף אפשר לנהל את שופרסל והעסק התחיל לתפוס כיוון. אבל אני חושב שזה מאוחר מדי, וזה לא ממש יעזור. הטעות הכי גדולה של נוחי דנקנר בזמנו היתה שהוא לא הסכים למכור את שופרסל לפישר ולברונפמן. היום אין לסופר קונים".

שוקי קובלנץ צילום: אריאל שרוסטר

ואז הגיע שולם פישר, מבעלי איקאה ושופרסל, האיש שהצהיר בעבר שהחלום שלו הוא לקנות את שופרסל. שאלתי אם זה עדיין בתוכנית, ופישר אמר: "חביבי, אני כבר התבגרתי. אני כבר מבין שאז זה היה רק חלום, וטוב שכך. היום אין לי אספריציות לקנות את הרשת. טוב לי כמו שאני, ואני מחפש אפיקים אחרים להשקיע בהם את הכסף שלי". ככה זה, כל אחד עושה כמיטב יכולתו לשרוד בשוק החופשי. חיפשתי את אברכהן, לספר לו מה אמר הבעלים, אבל הוא כבר המשיך לאירוע אחר, ואני נשארתי עם התוכנית האמנותית, מונס זלמרלב השבדי, זוכה האירוויזיון האחרון. גם הוא שורד, כנראה