פותח חשבון: סינמה סיטי

שר האוצר יובל שטייניץ יצא בתחילת השבוע לביקור בסין ובהונג קונג, מלווה בבכירי האוצר ובכ־25 אנשי עסקים. הביקור ב"נמל הריחני" (הונג קונג) הפיח רוח אופטימית בשר האוצר; הוא העריך שם כי בשנים הבאות ישראל תוכל לחזור לשיעור צמיחה שנתי ממוצע של כ־5%. שטייניץ גם דיבר על תוכניתו

במסגרת פנייתו לבנקים זרים נפגש שטייניץ גם עם נציג הבנק האמריקאי סיטי באזור אסיה־פסיפיק, שיריש אפטה. בפגישה שוב עלה נושא שמוזכר בכל פגישה עם בנקאי זר שיש לו פעילות בישראל: הכניסה לתחום הקמעונאות המקומי.

פעילות הליבה של הבנקים המקומיים

בסיטי ישראל, בראשות המנכ"ל ראלף שעיה, מתבצעת בחינה ראשונית של הרחבת הפעילות הקמעונאית בישראל. ככל הידוע, לא התקבלה כל החלטה בעניין ואף לא בוצעה בדיקת כדאיות כלכלית. עם זאת, אין זו הפעם הראשונה שבה סיטי משתעשע ברעיון להיכנס למגרש המשחקים האוליגופולי של הבנקאות הקמעונאית בישראל: בתחילת העשור החל סיטי בהקמת פעילות קמעונאית בישראל בכמה מוקדים, תוכנית שבוטלה בסופו של דבר.

בישראל פועלים כ־15 בנקים זרים, מהם שלושה בנקים גדולים שקיבלו רישיון מבנק ישראל, המאפשר להם לפתח בישראל כל פעילות, בדומה לבנקים המקומיים: סיטי, BNP Paribas ו־HSBC. אף שמדובר בבנקים גדולים הרבה יותר מהבנקים הישראליים, עד היום הם נמנעו מלהיכנס לתחרות ישירה בתחום הקמעונאי - פעילות הליבה הרווחית של הבנקים בישראל.

היתרון התדמיתי נפגע במשבר

BNP Paribas הצרפתי, למשל, הוא הבנק הקמעונאי הגדול באירופה ומשרת את מספר הלקוחות הפרטיים הגבוה ביותר באיחוד האירופי. ראש הסניף של הבנק בישראל, צ'רלס רייזמן, אמר בראיון ל"כלכליסט" לפני כמה חודשים כי "אף על פי שאנחנו טובים מאוד בקמעונאות באירופה, כדי להיכנס לעסק הזה בישראל צריך להביא ערך מוסף. אני חושב שמערכת הבנקאות הקמעונאית הישראלית מצוינת. האם אני יכול להביא ערך מוסף כרגע? אני לא בטוח".

הבעיה המרכזית של הבנקים הזרים היא שלבנקים המקומיים יש בישראל רשת סניפים צפופה מאוד. איזה יתרון יש לבנק זר על פני בנק ישראלי עם פריסת סניפים אופטימלית? בעבר דובר על כך שהתדמית של הבנקים הזרים תעניק להם יתרון בקרב הלקוחות הישראלים. ואז הגיע המשבר הכלכלי: הבנקים המוכרים והגדולים בעולם קרסו או עמדו רגע לפני קריסה, ואילו המערכת הבנקאית הישראלית הפגינה יציבות וקיבלה מחמאות.

אחד התסריטים שעליהם דובר בעבר היה שבנק זר ירכוש בנק ישראלי וכך ייכנס למגרש המשחקים הקמעונאי. קשה לראות את זה קורה כיום. על כן, למרות ההתלהבות של אנשי האוצר, כדאי להמתין עם חגיגות ההצטרפות של סיטי לתחרות על שירותי הבנקאות למשקי הבית בישראל.