רוכשים מכונית? בקרוב תוכלו לדעת את רמת הזיהום שהיא גורמת
השר להגנת הסביבה חתם על תקנות חדשות, שלפיהן יבואני הרכב יחויבו לצרף למודעות הפרסומת את נתוני זיהום האוויר וצריכת הדלק; זיהום האוויר של כלי רכב ידורג בין 1 ל־15, זיהום של אופנועים ידורג בין 1 ל־7
השר להגנת הסביבה גלעד ארדן חתם על התקנות שמחייבות יבואני רכב לצרף לכל מודעת פרסומת את נתוני זיהום האוויר וצריכת הדלק של מכוניות ואופנועים, והגיש את התקנות לוועדת הכלכלה של הכנסת. כך נודע ל"כלכליסט".
על פי התקנות החדשות, "זיהום האוויר הנגרם ממכונית ידורג בין
יצוין שתקנות אלו תואמות את עמדת הממשלה כפי שהיא מתבטאת ברפורמה במיסוי ירוק שעומדת בפני אישור בוועדת הכספים, לפיה מס הקנייה המוטל על רכב יירד או יעלה ביחס לרמת הידידותיות שלו לסביבה.
עוד נקבע בתקנות שנתוני הזיהום יוצגו "באופן ברור לעין, בתחתית הפרסומת ועל גבי מודעה בעלת רקע לבן בלבד". צבע האותיות חייב להיות שחור, ואילו גודל האותיות יהיה תואם לגודל המודעה ולא פחות מגודל תשע נקודות. דרגות הזיהום יוצגו בצבעים - ירוק עבור רכב ידידותי לסביבה, ואדום עבור רכב מזהם. נוסף על כך, במודעת פרסומת שבה מוצג יותר מדגם אחד יצוינו נתוני זיהום האוויר וצריכת הדלק בנפרד לכל דגם. תקנות אלו ייכנסו לתוקף בתוך 90 יום מיום פרסומן, ובכפוף לאישור ועדת הכלכלה.
על פי ההערכות בענף הפרסום, תקנות אלו עשויות לחולל מהפך בתוכני הפרסום למכוניות ואופנועים: כלי רכב מזהמים במיוחד ייעלמו ממודעות הפרסום וכן תוכנן של המודעות עשוי להשתנות תחת הגבלות רקע המודעה וגודל האותיות. בפרסום אינטרנטי יחויב המפרסם לשבץ קישור לאתר שבו מתפרסמים נתוני הזיהום, ובקמפיין טלוויזיוני יחויב המפרסם להציג את נתוני הזיהום בתחתית המסך.
