Lumia על חשבון Asha: נוקיה מוכרת יותר טלפונים חכמים, אבל המניה צונחת

נוקיה ממשיכה להחזיק את הראש מעל המים, בקושי רב. יצרנית הטלפונים הסלולריים הפינית פרסמה היום (ה') את דוחותיה הכספיים שלה לרבעון הראשון של 2013. למרות עליה קלה ומעודדת במספר מדדים, המניה התרסקה וירדה ביותר מ-10% בסחר המוקדם בבורסה לניירות ערך בניו יורק - בין השאר בגלל ירידה חדה ברווח התפעולי.

באופן חיובי, החברה דיווחה על ירידה משמעותית בהיקף ההפסד התפעולי של החברה, שירד מ-1.3 מיליארד יורו ברבעון המקביל אשתקד ל-150 מיליון יורו ברבעון האחרון. כתוצאה מכך, החברה דיווחה על הפסד של 2 סנט למניה, לעומת 10 סנט למניה אשתקד ותחזיות האנליסטים לרבעון זה, שחזו הפסד של 5 סנט למניה. זאת כתוצאה מתוכנית הארגון מחדש של מנכ"ל החברה, סטיבן אלופ.

מנכ"ל נוקיה, סטיבן אלופ. הצליח לצמצם את הפסדי החברה, אבל לא מספיק צילום: בלומברג

בנוסף, החברה גם דיווחה על עליה של 21% בהיקף המכירות של סדרת הטלפונים החכמים שלה, לומיה. אילו מכשירים מבוססי ווינדוס פון 8, והתוצאה של שיתוף הפעולה המפורסם עם מיקרוסופט, שעליו מהמרת החברה. בסך הכל, נוקיה דיווחה כי מכרה ברבעון האחרון כ-5.6 מיליון יחידות, עליה של כמיליון יחידות ביחס לרבעון הקודם. עלייה מכובדת, אך נוקיה עדיין רחוקה מנתח השוק העצום שלה בעבר, או מעשרות מיליוני היחידות שהמתחרות המובילות שלה, כגון סמסונג ואפל, מפיצות מדי רבעון.

התרסקות

מדוע אם כך נפלה מניית נוקיה? אחת הסיבות לכך היא שהחברה עדכנה מטה ב-2% את תחזית ההכנסות והרווח התפעולי שלה לשנה הקרובה. האקן וורנה, אנליסט בבנק SwedeBank, אמר כי צפי ההכנסות של נוקיה ל-2014 ירד משמעותית.

בתוך כך, מכירות המכשירים הפשוטים יותר התמוטטו לחלוטין. החברה דיווחה על ירידה של 30% בהיקף ההכנסות ממכירת מכשירי Asha וסימיבאן. המכשירים הפשוטים עדיין מהווים את צינור החמצן העיקרי של נוקיה וקריסה של קו המוצרים הזה מעמיד אותה בבעיה. כתוצאה מהירידה במכירות, הכנסותיה של נוקיה ירדו ב-20% ל-5.9 מיליארד יורו בלבד.

מכשירי הלומיה של נוקיה. מוכרים יותר, אבל שוחקים את אחוזי הרווח של החברה

הסיבה העיקרית לירידה בהיקף המכירות של המכשירים הבסיסיים היא כניסתן של יצרניות הסלולר הסיניות לשוק. הן מצליחות להציע מכשירי סמארטפון מתקדמים מבוססי אנדרואיד של גוגל במחירים של מכשירי טלפון פשוטים, כמו אלו שנוקיה משווקת בעיקר בעולם השלישי.  

סטיבן אלופ הבטיח להבריא את נוקיה תוך כשנתיים מתחילת התהליך הרה-ארגון שלו. אך אנליסט בבנק ההשקעות הפיני, Evli, הזכיר כי לאלופ יש רק עוד רבעון אחד על מנת לעמוד בהבטחה שלו.  הסיבה לאיום המרומז של המשקיעים הפינים נעוצה בעובדה שערכה של מניית נוקיה ממשיך להישחק. מאז ינואר האחרון, מניית החברה איבדה 30% משוויה והיא לא מצליחה לחזור למעמדה הקודם ב-2007.