העדשות של סנאפצ'ט יתחילו לזהות מותגים?

סנאפ עובדת על פיתוח גרסה חדשה לעדשות שלה (Lenses), שתאפשר למשתמשים "לכסות" גם תמונות נוף ולא רק פרצופים, כך לפי דיווח של אתר The Information מהיום (ד'). הטכנולוגיה החדשה מהווה הרחבה משמעותית של יכולת זיהוי התמונה של עדשות החברה.

העדשות החדשות נבחנות כעת בגרסה הבינלאומית של האפליקציה, כהרחבה של פיצ'ר בשם "world lenses", שהושק בסתיו האחרון.

בסנאפ מנסים להפיג את חששות המשקיעים לפני ההנפקה צילום: בלומברג

הכלי החדש יכול להיות רווחי מאוד עבור סנאפ ככלי שיווקי, אם תוטמע בו יכולת לזהות מותגים ספציפיים. עם זאת, החברה לא צפויה לשחרר אותו בקרוב למפרסמים, אלא להתמיד באסטרטגיית השיווק המסורתית שלה ולהתאים אותן קודם כל למשתמשים מן השורה.

מאז השיקה סנאפצ'ט את פיצ'ר העדשות שלה הוא זכה לפופולריות עצומה בקרב משתמשים ומפרסמים כאחד, וחברות משלמות סכומים של מאות אלפי דולרים עבור קמפיינים שמטמיעים זמנית פילטר של לוגו או מוצר שלהם בעדשות. אולם היכולת של סנאפ לשמור על צמיחה בהכנסות מפרסום היא אחד מסימני השאלה הגדולים לפני ההנפקה הצפויה, שמטילה עליה לחץ נוסף להציג פיצ'רים חדשים. במיוחד מאחר שפייסבוק חיקתה בהצלחה רבה פיצ'רים ותיקים יותר שלה, כמו "סיפורים".