פספסה בגדול: אפל רשמה לראשונה ירידה כואבת במכירות האייפון

• שנה לאפל ווטש: המכירות מצוינות, המכשיר פחות
• בפעם השנייה: התביעה בארה"ב משכה בקשה לחייב את אפל לפרוץ לאייפון
• אפל דוחה את פרסום הדוחות ביממה - לכבודו של היועץ שנפטר

את הירידה במכירות הובילו מכירות חלשות במיוחד של האייפון, שלראשונה מאז השקתו לפני קצת פחות מתשע שנים רשם ירידה במכירות. בסך הכול מכרה אפל ברבעון 51.2 מיליון אייפונים, ירידה של 16.3% לעומת הרבעון המקביל בשנה שעברה. נתון זה, לפחות, גבוה מתחזיות האנליסטים, שצפו שהחברה תמכור 50.7 מיליון מכשירים.

גם מכירות האייפד המשיכו לצנוח והסתכמו ב-10.2 מיליון יחידות, ירידה של 19% לעומת שנה שעברה אך גבוה יותר מתחזיות האנליסטים שצפו שהחברה תמכור 9.4 מיליון יחידות. מכירות מחשבי המק, עמדו על 4.03 מיליון יחידות (לעומת תחזיות אנליסטים של 4.6 מיליון יחידות), ירידה של 12% לעומת הרבעון המקביל בשנה שעברה. 

אייפון SE. מכירות של 51.2 מיליון מכשירים לעומת צפי למכירות של 50.7 מיליון מכשירים צילום: נמרוד צוק

בשתי קטגוריות בלבד יכולה אפל להתנחם בביצועים משופרים. קטגוריית השירותים, שכוללת הכנסות ממכירות תכנים באייטיונז ובאפסטור, עלתה ב-20% והזרימה לחברה 5.99 מיליארד דולר. קטגוריית מוצרים אחרים, שכוללת הכנסות ממכירות אפל ווטש, אפל TV ומוצרי ביטס, עלתה ב-30% והגיעה ל-2.19 מיליארד דולר. שנה אחרי השקת השעון החכם של אפל, מדובר בנקודת האור המשמעותית היחידה בדו"ח הנוכחי, שמרמזת בינתיים על עתיד חיובי למוצר המושמץ.

בחלוקה גיאוגרפית רשמה אפל ירידה בכל אזורי הפעילות שלה, פרט ליפן שם עלו ההכנסות ב-24% והגיעו ל-4.28 מיליארד דולר. את הצניחה הגדולה ביותר רשמה החברה דווקא בסין רבתי, פעם קטר הצמיחה הגדול של אפל. מכירות החברה בסין צנחו ב-26% והסתכמו ב-12.49 מיליארד דולר.

במקום השני בנפילה, אזור אסיה-פסיפיק עם ירידה של 25% והכנסות של 3.16 מיליארד דולר. הירידה במכירות באמריקה ובאירופה היתה צנועה יותר אך עדיין כואבת. המכירות באמריקה ירדו ב-10% ל-19.1 מיליארד דולר ובאירופה ב-5% ל-11.54 מיליארד דולר.

גם התחזית לרבעון הבא אינה אופיטמית, ולהערכת אפל ההכנסות ברבעון זה צפויות לנוע בין41 מיליארד ל-43 מיליארד דולר. זאת, לעומת הכנסות בסך 49.6 מיליארד דולר ברבעון הקלנדרי השני של 2015. אם יתממשו התחזיות, יהיה זה רבעון שני ברציפות שבו רושמת החברה ירידה בהכנסות.

חרף הדו"ח הבעייתי משקיעי החברה יכולים להתנחם בתוספת של 50 מיליארד דולר לתוכנית הדיבידנדים של אפל, שצפויה לשלם לבעלי המניות 250 מיליארד דולר בסך הכול עד לסוף מרץ 2018. 

"הצוות שלנו פעל בצורה טובה במיוחד לנוכח רוחות מאקרו-כלכליות נגדיות חזקות", ניסה מנכ"ל אפל, טים קוק, לתרץ את הדו"ח הקשה בדברים שאמר בהודעה לעיתונות. “אנחנו מרוצים מהמשך הצמיחה החזקה בהכנסות מקטגוריית השירותים, הודות לאקוסיסטם החזקה להפליא של אפל ולגידול במספר המכשירים הפעילים שלנו שהגיע למיליארד יחידות".