פפסי מוותרת על הסופרבול לטובת מדיה חברתית
לראשונה זה 23 שנה, יצרנית המשקאות הקלים לא תציג פרסומות במהלך האירוע הנצפה ביותר בטלוויזיה האמריקאית, ובמקום זאת תשקיע 20 מיליון דולר בפרסום באתרי רשתות חברתיות ובלוגים
חברת פפסי בוחרת בפייסבוק ובטוויטר - וזונחת את הפרסום המסורתי והיקר בסופרבול: ענקית המשקאות הקלים החליטה - לראשונה זה 23 שנה - לוותר על הצגת פרסומות טלוויזיה במהלך שידור גמר משחקי הפוטבול האמריקאי, ותשקיע את 20 מיליון הדולר שהיו מיועדים להן בפרסום ברשתות חברתיות. כך דיווחה רשת ABC.
הקמפיין החדש של פפסי, המכונה Refresh ("רענון") צפוי לעלות באתר ייחודי ב-13 בינואר, והוא יתמקד ב"הצעות רענון" מצד משתמשים, שמיועדות "לשפר את קהילותיהם". הקמפיין צפוי להתבסס לא רק על האתר, אלא גם בפרסום ניכר בשלל אתרי מדיה חברתית, ביניהם טוויטר ובלוגים רבים.
הסופרבול, גמר הפוטבול האמריקאי, נחשב לאירוע הנצפה ביותר בטלוויזיה – 95.4 מיליון אמריקאים, המייצגים כ-42.1% מכלל בתי האב שיש בהם טלוויזיה, צפו בו ב-2009 - והפרסומות במהלכו נמכרות במחירי שיא. בשנים 2009-1999 השקיעה פפסי 142 מיליון דולר בפרסומות סופרבול, שלעתים קרובות עשו שימוש בסלבריטאים הבולטים באותה תקופה.
החלטתה של פפסי נחשבת למסמנת שינוי בעל משמעות בתחום הפרסום: שקיעתו של הפרסום הטלוויזיוני, שאיננו מפולח די הצורך, והמעבר לפרסום באינטרנט, שמסוגל להגיע אל אוכלוסייה ממוקדת יותר. אף שהצפייה בסופרבול מייצגת 42.1% מכלל בתי האב בארה"ב, כאמור, המחקרים מעלים ש-85% מהצרכנים בגילאי 34-18, פלח שיווקי בעל חשיבות עצומה, משתמשים בסוג כלשהו של מדיום חברתי, מבלוגים ועד רשתות חברתיות.
חברת המחקר פורסטר מעריכה כי יותר מ-50% מהמשווקים מרחיבים את הפרסום שלהם במדיה חברתית, מתוך ניסיון להגיע ל"אנשים המחבבים את המותג ולהעסיק אותם בדיאלוג בעל משמעות, שנמשך יותר מ-30 שניות". המפרסמים מעריכים כי השיטה הזו יעילה יותר, משום שהצרכנים משתפים לעתים קרובות את חבריהם במידע, ובכך הופכים בעצמם למפרסמים, ומידע שמקבל צרכן מסביבתו הקרובה נחשב לאמין יותר מזה שמגיע אליו באמצעות פרסומת ישירה.
