האם גוגל הפכה לחברת פרסום?
מזה כשנה שקועה גוגל במרדף יקר אחר עוד ועוד שטחי פרסום. מה יקרה אם זה לא יעזור לה?
10:0401.08.08
פעם, בימיה כסטארט־אפ שאפתני, גוגל רצתה להמציא מנוע חיפוש שבאמת עובד. החזון שלה היה "לארגן את כל המידע בעולם". היא חתרה בעקשנות למטרה, והצליחה להגשים חלקים רבים מהחזון שלה.
איש פרסום. לארי פייג', מייסד-שותף בגוגל צילום: בלומברג על ההסבה שעברה גוגל אפשר ללמוד מהרכישות האחרונות שלה. בעוד שבעבר היא התמקדה ברכישת חברות טכנולוגיה, שהתמחו במנועי חיפוש, במפות וביישומים מקוונים, בשנתיים האחרונות היא משקיעה מיליארדים ברכישת חברות המתמחות בפרסום ברשת, כגון דאבלקליק, ובאתרים המספקים שטחי פרסום ותעבורת גולשים שוקקת, כגון יוטיוב.
אבל גוגל של היום היא לא סטארט־אפ, והחזון שלה כבר מזמן לא מדבר על ארגון המידע והנגשתו. גוגל של היום היא חברת פרסום, שמתמחה בשאיבת כסף מפיקסלים פנויים ברשת. 94% מהכנסותיה האדירות הם תוצאה של המומחיות הזאת. החזון החדש של גוגל הוא להפיץ את מודעות הטקסט שלה, ולהוציא קבלות. מנוע החיפוש הפופולרי שלה הפך מבשורה טכנולוגית ואנושית לעוד כלי להגשמת החזון החדש.
איש פרסום. לארי פייג', מייסד-שותף בגוגל צילום: בלומברג וכעת, גם החזון החדש מתגשם. גוגל היא המפרסמת הגדולה ברשת כיום. מודעות הטקסט לא מופיעות רק בשירותיה, אלא גם ביאהו, במייספייס ובמאות אלפי אתרים פרטיים ובלוגים. למעשה, גוגל השתלטה במהירות רבה מדי על כל רוב שטחי הפרסום באינטרנט. מכאן לא בטוח לאן היא יכולה לצמוח, וכמה עוד היא יכולה להרוויח. אבל בטוח שיש לה הרבה מה להפסיד.
המשקיעים של גוגל מתחילים להבין את זה. מניית גוגל ירדה מתחילת השנה ב־30%, ורק החודש נפלה ב־7%. משקיעי החברה יודעים שאם ההאטה במשק האמריקאי תימשך, והאנשים יקנו פחות ויפרסמו פחות, הצמיחה של גוגל תיעצר ורווחיה יישחקו. המשקיעים רומזים לגוגל שהגיע הזמן למצוא טריקים חדשים.
האם Knol יכול?
אתר המאמרים הטרי של גוגל, נול, הוא אחד הניסויים שלה לייצר בעצמה שטחי פרסום חדשים. ויקיפדיה היא כיום אתר העיון הפופולרי ברשת. יותר מ־25 מיליון אנשים גולשים אליה מדי יום, גולשים שאינם נחשפים לפרסומות של גוגל. אבל את ויקיפדיה, בניגוד ליוטיוב ויאהו, אי אפשר לקנות בכסף. לכן החליטה גוגל להתחרות בה בדרכה. Knol, בניגוד לויקיפדיה, לא מבקש לסדר את המידע בעולם. הוא אוסף של יחידות מידע מנותקות זו מזו, שהתמריץ לכתיבתם הוא חלוקה ברווחים מפרסומות. תכונות אלה הופכת את נול לא למתחרה של ויקיפדיה, אלא לבן דמותם של אתרים כגון ArticleCity או "מאמרים" העברי.
עיון באתרים אלה יכול לרמוז על עתידו של נול - איפה שאין פוטנציאל לכסף, אין מידע ואין עומק. תוכלו למצוא שם המון מידע על אופטימיזציה של מנועי חיפוש, פסיכולוגיה ורפואה, אבל מעט מאוד על היסטוריה, מתמטיקה וגיאוגרפיה.
האם גם תוצאות החיפוש של גוגל יראו כך בעתיד? תלוי איזה גוגל אתם שואלים: את גוגל שרוצה לעשות סדר בעולם, או זו שרוצה לעשות ממנו כסף.
