המעצב רונן חן משיק דווקא עכשיו קולקציית קיץ חדשה

״כמעצב אני רוצה להביא משהו שאנשים ירצו לקנות עכשיו. מעט נשים קונות באופן מתוכנן, קנייה היא בדרך כלל רגשית ויש מסביב המון גירויים כל הזמן”, אומר המעצב רונן חן, שמשיק דווקא עכשיו קולקציית קיץ חדשה.

בזמן ששאר החנויות בארץ ובעולם מתחפרות עמוק במכירות סוף העונה ומפנות מקום על הקולבים לסריגים ולמעילים, חן מוציא קולקציה הכוללת 13 פריטים אווריריים, בהם שמלת כותנה משוחררת וטישירט לבנה שמשלבת סריג עדין. “בדרך כלל בתקופה הזו נכנסים מעילים לחנויות, אבל פה מוקדם מדי לזה. זה לא מתאים לישראל״, מסביר חן, ״עונות השנה זזו קצת קדימה, בספטמבר-אוקטובר עדיין חם ובמקביל הסיילים הוקדמו בחודשיים, כי כל הרשתות המסחריות שנסחרות בבורסה צריכות להציג מאזנים. בארץ מתחילות מכירות סוף העונה כבר ביולי־באוגוסט, רשתות ומעצבים משווקים קולקציות סתיו עכשיו, וכולם נסחפים״.

מעצב האופנה רונן חן צילום: אורית פניני

חן הוא מהמעצבים הוותיקים הפועלים בארץ. המותג שלו קיים כבר 25 שנה, בחמש השנים האחרונות הוא החליט להתמקד בעיצוב בלבד ומינה את אורנה ברמן למנכ”לית המותג. הוא פועל בתעשייה עולמית ומקומית שנמצאת במשבר מתמשך ומתעדכנת בקצב מטורף. לכן החליט להוציא 25 קולקציות בשנה, ולהכניס פריטים חדשים לחנויות מדי שבועיים.

קולקציה של מעצב האופנה רונן חן צילום: דנה קרן

“כשמעצבים יותר, יש גם יותר סיכוי שדברים לא ילכו, אבל מבחינתי זה מעצים את כל העשייה. נפטרתי גם מהסנטימנטים. אני כבר לא אומר לעצמי: ׳איזה דגם יפה, חבל שהוא לא נמכר, ניתן לו עוד חודשיים׳. ההחלטה להגביר את הקצב לא קרתה ביום אחד, היא התפתחה בהדרגה. לכן הדברים יותר מדויקים ואין רדיפה אחרי טרנדים״.

עוד אפיק שיווקי מצליח של חן הוא שיתופי פעולה ממוקדים עם יוצרות צעירות, בהן המעצבת המוכשרת נעה רביב ואשת הקריאייטיב מיטל ויינברג אדר. עם האחרונה השיק ביוני קולקציית ריזורט שנמכרה בתוך שבועיים. ״הביקוש היה אדיר ונוצרו רשימות המתנה. היה כיף שזה נחטף. כולם מחכים כבר לעונה הבאה״.