ועידות ניו יורק 2022 ועידת ישראל-יוון לונדון 2023 ניו יורק 2024 כלכלה ירוקה כנס מיליון להייטק Power in Diversity הוועידה הלאומית לאנרגיה פינטק 2022 עתיד הרפואה ועידת הנדל"ן 2021 פינטק 2023 TECH TLV שבוע הסטארטאפים 2023 HealthTech משפיעות על הכלכלה The next big thing כנס כלכלת הקנאביס ועידת האנרגיה 2022 פינטק דיסקונט פריפריה טק חדשנות באשראי שבוע הסטארטאפים 2024 Banking AI Mentor Class מקומי.קום 2024 פורום היוניקורנס 2022 ארכיון הוועידות The Hi-Tech Effect Meet&Tech ועידה לאומית לתשתיות אי-קומרס 2021 Agrifood Tech כנס הגיוון הכלכלית הלאומית 23 כנס יזמים ותעשיינים פורום היוניקורנס שבוע הסטארטאפים 22 כנס האיקומרס IPM SUMMIT Expanding Horizons FoodTech2023 שוק ההון 2024 AISRAEL 2024 כנס התחדשות עירונית Israeli Climate Awards המוח האוטיסטי איקומרס 2022 השקעות גלובליות כנס הענן והדאטה שוק ההון 22 TechTLV2022 Innovation Cocktail Work after Work הפורום הכלכלי ערבי כנס ביטחון המזון מיאמי 2024 ניו יורק 2021 כנס השירות 2022 גיימינג 2022 טוקיו 2023 כנס אחריות סביבתית כלכלת הנדל"ן Roadshow Event כנס סייבר 2022 ClimateTech תחזיות 2024 מובילות את ישראל שבוע החדשנות 2022 גיימינג 2023 אקדמיה שעובדת כנס מוסדיים FOODTECH 2022 GeoInt360 שבוע החדשנות Tech@Work לוגיסטיטק Open Banking שש אחרי המלחמה כנס בילינסון לחדשנות טק עצמאות PropTech ecommerce 360 Tech on the Beach ועידת החוסן הישראלי הייטק 2022 כנס המטרו 2023 ועידת האנרגיה 2021 צמיחה בעולמות האשראי RoadShow Event 23 כנס AI לונדון 2024 ביטחון אנרגטי Let's Talk Cyber כנס כלכלת המחר הכלכלית הלאומית 22 נגישות בטוחה Early on the spot משלחת העסקים לפריז TechTLV2024 הכלכלית הלאומית 24 Future of Higher Education לונדון 2022 Work Tech השקעות בראי גלובלי כנס הצמיחה שוק ההון 2023 מפתחים בחזית 2023 +Startup +Startup Let's Talk Fintech ליברליות אונליין ניהול פיננסי השקעות ופיננסים כנס החלל 2024
ועידת Mind the data גג עמוד

"הכפלנו את כמות הלידים ללקוחות כמעט פי 3 על ידי פילוח נכון"

מנכ"ל קבוצת זאפ אילן צחי בוועידת Mind the Data 2017 של כלכליסט: "ממשלות ועיריות מדברות על עיר חכמה שתייצר מידע ותייעל שירותים כמו רשת של תחבורה ציבורית. העולמות הללו ידחפו מדינות לבצע התאמה מלאה לדרישות התושבים לעולם הפרסונליזציה"

קרן-אור גרינברג 12:3227.11.17

 

 

"היום אנחנו משיקים את סוכנות הפירסום מבוססת AI הראשונה בישראל", כך אמר היום אילן צחי, מנכ"ל Zap Group, בוועידת Mind the Data 2017 של כלכליסט בשיתוף בנק לאומי.

 

קבוצת זאפ, שבבעלותה 23 אתרים בעולם הצרכנות של הלקוח, כמו דפי זהב, אתר מתחתנים ואתרי השוואת מחירים יצרה, לדברי צחי, "אקו-סיסטם דיגיטלי של כל הדרישות הצרכניות במסע בעולם הווירטואלי".

 

אילן צחי מנכ"ל Zap Group אילן צחי מנכ"ל Zap Group צילום: אוראל כהן

 

 

החברה תאפשר ללקוחות ומשרדי פרסום לעלות אפקטיביות של קמפיינים באמצעות שימוש במידע שנאסף על 450 אלף עסקים, 4 מיליון יוזרים ייחודים עם 16 מיליון ביקורים בחודש. "תעשיית הקמעונות הבינה שהיום מעניין לזהות את התנהגות הצרכנים", מספר צחי. "וולמארט דיווחה שהיא אוספת בשעה מיליון טנרזקציות של הגולשים באתר. גם תעשיית הרכב הבינה שההכנסות יבואו לא רק ממכירת רכבים אלא גם מכמות המידע שיאספו חיישנים באוטו לטובת מפרסמים, נותני שירותים וצרכנים אחרים. ממשלות ועיריות מדברות על עיר חכמה שתייצר מידע ותייעל שירותים כמו רשת של תחבורה ציבורית. העולמות האלו ידחפו מדינות לבצע התאמה מלאה לדרישות התושבים לעולם הפרסונליזציה".

 

לפני שנה עמד צחי על במת ועידת ביג דאטה קודמת ודיבר על הצורך "לבצע קפיצת מדרגה בעולם הדאטה". קבוצת זאפ הייתה הראשונה להקים אגף שלם של ביג דאטה. "הצלחנו לייצר מוצרי מדף שעושים שימוש בדאטה. האגף היה אחראי על איסוף נכון של המידע הדיגיטלי, הקמת תשתיות טכנולוגיות מותאמות ורשת אנליזה ובדיקת אפקטיביות הפירסום שמבוססת על המוצרים שבנינו".

 

"איסוף המידע לבדו הוא לא מספיק", מאמין צחי. "חלק מהאתגרים הוא ניתוב לעשייה אפקטיבית. אנחנו מצליחים לייצר תובנות על מי הקהל הרלוונטי למוצר כזה או אחר. שיפרנו את רמת האפקטיבות בפרסום עבור הלקוחות. ייצרנו מוצרי דאטה ל-30 אלף לקוחות עסקיים שלנו והצלחת המוצר היא היכולת לשלב בזמן אמת בין גולש שמגיע לפלטפורמה לבין הקריאייטיב הנכון שנגיש לו. בשורה התחתונה הכפלנו את כמות הלידים ללקוחות כמעט פי 3 על ידי פילוח נכון".

 

צחי צופה שהשלב הבא יהיה פרסום מבוסס בינה מלאכותית. "לא נוותר על האנשים אבל היכולת לייצר לקהל מותאם לפרסום דורשת בעידן הנוכחי יכולות עיבוד יותר מתקדמות מהיכולות שיש לנו כאנשים. מערכות המיחשוב מאפשרות להגיע לקהל רלוונטי. כבר אין חוקיות, יש אינסוף אפשרויות ויכול להיות שברגע נתון צריך להראות לאדם מוצר מסוים וברגע אחר להראות פרסום מסוג אחר. מחקרים מראים שעד 2020 מעל 50% מהצרכנים יקבלו פרסום לא גנרי אלא מותאם אישית".

 

בטל שלח
    לכל התגובות
    x