אולי היו צריכים להשתמש ב-AI? גוגל הסירה פרסומת לג'מיני בעקבות תגובות שליליות
אולי היו צריכים להשתמש ב-AI? גוגל הסירה פרסומת לג'מיני בעקבות תגובות שליליות
ענקית הטכנולוגיה העלתה לכבוד האולימפיאדה פרסומת לצ'אטבוט הבינה המלאכותית שלה, בה נראה אב המשתמש בג'מיני כדי לעזור לבתו לכתוב מכתב לאתלטית סידני מקלפלין-לברון; אך רבים העלו את השאלה מדוע גוגל רוצה להחליף את יצירתיותה של ילדה במילים שנכתבו ע"י מחשב
גוגל הסירה את הפרסומת השנויה המחלוקת שלה לכבוד אולימפיאדת פריז, זאת לאחר שמבקרים תקפו אותה על שהכילה, לדבריהם, יישום עלוב של בינה מלאכותית.
בפרסומת נראה אב משתמש בצ'אטבוט ה-AI של גוגל, ג'מיני, כדי לעזור לבתו לכתוב מכתב לאתלטית האמריקאית סידני מקלפלין-לברון. אך רבים העלו את השאלה מדוע גוגל רוצה להחליף את יצירתיותה של ילדה במילים שנכתבו ע"י מחשב.
גוגל הגנה תחילה על הפרסומת, שהופיעה בהפסקות השידורים במהלך האולימפיאדה, ומסרה שהיא מראה כיצד ג'מיני מספק "נקודת פתיחה" לכתיבה. אך אתמול שינתה החברה את עמדתה. "למרות שהפרסומת קיבלה תגובות טובות לפני שידורה, בהינתן הפידבק החלטנו להפסיק לשדר אותה במהלך האולימפיאדה", כך נמסר מטעמה.
הפרסומת היוותה החמצה גדולה עבור החברה, שמיצבה את ג'מיני כתגובה שלה ל- ChatGPT של יריבתה OpenAI, ובשעה שהיא פועלת לשלב AI לרוחב כל היצע מוצריה, כולל מנוע החיפוש של גוגל. האירוע מסמל חשש נרחב יותר הקשור לכך שבינה מלאכותית עלולה לגזול משרות מאנשים בתחומים יצירתיים, כמו כתיבה, מוזיקה ועוד.
אפל התמודדה עם תגובה דומה מוקדם יותר השנה כשהעלתה לאוויר פרסומת שבה נראו סמלים של יצירתיות אנושית – כמו מיכלי צבע, כלי נגינה, ופסל אנושי – נמחצים ע"י מכבש הידראולי ענק ומוחלפים ע"י אייפד פרו, לקול שירם של סוני אנד שר "All I ever need is You". אפל מיהרה אז להתנצל על ש"פספסה את הכוונה".
