סגור
באנר דסקטופ כלכליסט טק
מימין מנכל בלו מון ג'ף בזוס ומנכל ספייס X אילון מאסק
בזוס ומאסק. הילכו שניים יחדיו (צילום: איי אף פי)

שיח שנאה? אמזון מגדילה את הוצאות הפרסום ב-X של מאסק

ענקית המסחר המקוון כבר חתכה את הפרסום בפלטפורמה מחשש להתפשטות שיח השנאה בה, בין היתר כי הבעלים מאסק פיטר עובדי ניטור תכנים; אבל קרבתו לנשיא החדש טראמפ משנה דבר או שניים אצל המפרסמים

אמזון מגדילה את הוצאות הפרסום שלה בפלטפורמת המדיה החברתית X שבבעלות אלון מאסק, כך לפי דיווח בוול סטריט ג'ורנל המתבסס על אנשים המעורים בנושא. מדובר בשינוי משמעותי לאחר שענקית המסחר המקוון הקפיאה חלק ניכר מהפרסום שלה בפלטפורמה לפני יותר משנה בשל חשש להתפשטות של שיח שנאה בפלטפורמה, זאת בין השאר מכיוון שמאסק פיטר את עובדי ניטור התכנים.
לפי המקורבים, מנכ"ל אמזן אנדי ג'אסי היה מעורב באופן אישי בהחלטה להעלות משמעותית את הוצאות הפרסום בפלטפורמה. בדומה, אפל שגם כן הקפיאה את מרבית הוצאות הפרסום ב-X בשלהי 2023, מנהלת בשבועות אחרונים דיונים פנימיים על חזרה לפלטפורמה.

רק מה שמעניין - הצטרפו לערוץ כלכליסט בטלגרם

השינוי הזו בגישה של החברות מגיע בעקבות השינוי באקלים הפוליטי בארה"ב וחזרתו לבית הלבן של דונלד טראמפ. מאסק תמך פומבית במועמדות של טראמפ ואף תרם מיליוני דולרים לקפיין הבחירות שלו, שעזרו להפוך אותו לאחר האנשים המשפיעים ביותר בממשל. בעקבות זאת אנשי עסקים ומנהיגים עולמיים פועלים לשיפור היחסים שלהם איתו. כך, מייסד אמזון ג'ף בזוס נצפה משוחח עם מאסק בטקס ההשבעה של טראמפ. זאת על אף היריבות המתוקשרת ביניהן, שכללה בעיקר עלבונות שהטיח מאסק בבזוס ובחברת החלל שלו בלו אוריג'ן בפוסטים במדיה החברתית. מאסק התייחס לחברות החדשה הזו החודש כשהעלה צילום של כרזת הסרט "אחים חורגים" עם הכיתוב "האם הפכנו עכשיו לחברים הכי טובים?".
עם זאת, לפי בכירים בתעשיית הפרסום, חלק מהמותגים שחוזרים לפרסם ב-X עדיין לא מגיעים לרמת ההוצאות שהייתה להם לפני שמאסק רכש את החברה ב-44 מיליאררד דולר באוקטובר 2022. עדיין המגמה צפויה לעזור לחזק את המאזן של X בתקופה קריטית.