גדי הלפרין יעצב את חנויות הקונספט של דה בוקס וארקליניה בדיזיין סיטי ירושלים

עיר העיצוב דיזיין סיטי תפתח אמנם את שעריה בעוד כארבעה חודשים, אך כבר היום היא ממצבת עצמה כדבר הבא בתחום ומרכזת אליה את השחקנים הבכירים, מישראל ומחו"ל. הרצון לאגד את כל הקשור לבית תחת קורת גג אחת, מתורגם גם לרמה הפרטית: למעלה מ-200 רשתות וחנויות כבר הקפידו להבטיח את מקומם במתחם, כשמספר המקומות הפנויים הולך אוזל והביקושים בהתאם. ברשימת המצטרפים נכללים גם שמות בינלאומיים שעד כה נמנעו מלפעול בישראל ובקרוב ישיקו בדיזיין סיטי חנויות קונספט ייחודיות.

בין השמות החדשים שמגיעים לדיזיין סיטי בולטים שני מותגים מוכרים שיעלו לבירה מנמל תל אביב, וכבר מייצרים סביבם סקרנות רבה. מדובר על דה בוקס (The Box) המהווה חלק מקבוצת בולטהאופ בישראל, ועל ארקליניה (Arclinea). השניים ישיקו סניפים חדשים ומושקעים, כשעל מלאכת עיצוב החנויות מופקד המעצב גדי הלפרין.

חנות הקונספט של דה בוקס במתחם דיזיין סיטי הדמיה: באדיבות אלירן דורון

הבשורה לפיה תם עידן התיזוזים בין בליל של חנויות המפוזרות באזורים שונים ומלווה בשהות ממושכת על הכבישים ובבעיות חניה, מחלחלת היטב הן לאנשי המקצוע והן לקהל הצרכנים. בירושלים לדוגמה, כבר מורגשת תנועה של חנויות מאזורי התעשייה המיושנים והצפופים של תלפיות וגבעת שאול לעבר דיזיין סיטי. המתחם שנבנה במישור אדומים שבפאתי ירושלים על ידי החברה היזמית קאס גרופ (KASS GROUP) בהשקעה של מאות מיליוני שקלים, יאכלס שלל חנויות כלי מטבח, ריהוט, קרמיקה, טקסטיל, מוצרי חשמל ואלקטרוניקה – ויאפשר לרכז את כל הקניות ליום אחד ולמקום אחד. מי שבכל זאת יבקש להאריך את השהות, יזכה למענה הולם בדמות בית מלון שיהיה חלק בלתי-נפרד מהמתחם. 

עבור אנשי המקצוע - ובהם מעצבים, מתכננים ואדריכלים - יוקדש אזור ייעודי במתחם ובו משרדים, חדרי ישיבות וחללי עבודה אישיים. מתחם זה ישכן גם בתי ספר לעיצוב, והוא יכלול בנוסף טרקלין מפואר לכנסים ואירועים, וכן את ספריית העיצוב הגדולה במזרח התיכון. 

הקמת המתחם מתכתבת היטב גם עם מציאות הקורונה והשלכותיה על תחום העיצוב. בזמן שהחברות השונות משנות גישה ובמסגרת תהליכי התייעלות מדלדלות את כמות הסניפים הקטנים הפזורים בכל רחבי הארץ לטובת סניפי דגל חזקים, מספק דיזיין סיטי פתרון מקיף.

המעצב גדי הלפרין. מופקד על עיצוב החנויות של דה בוקס וארקליניה צילום: באדיבות אלירן דורון

"כללי המשחק משתנים"

"מה שמייחד את דיזיין סיטי הוא השילוב בין תחום העיצוב לתחומי התרבות, הבידור והקולינריה", מסבירים בהנהלת המתחם, כשבהתאם למודל הזה מתוכננת הפיאצה - שתהווה העתק מדויק של מלון ונציה המפורסם בלאס וגאס עם אגמון מלאכותי, מזרקות מפוארות וטכנולוגיית שמיים מדומים – אשר תשתרע על שטח של 5,000 מ"ר. הפיאצה תציע מבחר מסעדות שף עם טאץ' בינלאומי, בתי קפה, ברים ושווקי אוכל. את החוויה תשלים תוכנית אמנותית עשירה ומגוונת שתכלול הופעות חיות של מיטב האומנים, פסטיבלים ססגוניים, מופעי רחוב, תערוכות מתחלפות ושורת דוכני אומנות, אקססוריז ומזכרות.

"מתחם כזה עוד לא נראה בישראל", מצהירים בדיזיין סיטי. "יותר לא צריך לעלות על מטוס ולהרחיק עד לאס וגאס או מקאו. מישור אדומים יהיה יעד הבילוי הבא. אנו מזהים את הציפייה העצומה לקראת הפתיחה המתקרבת, ונחושים להעמיד סטנדרט גבוה ובלתי מתפשר. האמונה במוצר שלנו גדולה - אנו בטוחים שבכל פרמטר דיזיין סיטי הולך לשנות את כללי המשחק". 

דיזיין סיטי. הקמת המתחם מתכתבת עם מציאות הקורונה והשלכותיה על תחום העיצוב הדמיה: באדיבות אלירן דורון

העבודות בדיזיין סיטי כבר נמצאות בישורת האחרונה, כשהמתחם המתרומם במישור אדומים הוא חלק ממטרופולין ירושלים הצומח, המאכלס כבר היום יותר מ-1.5 מיליון תושבים ושוכן על הציר המוביל לים המלח. המיזוג בין המיקום הגאוגרפי לבין הקונספט של דיזיין סיטי, מבטיחים בהנהלת המתחם, אמור להתבטא גם בכמות המבקרים: "לכאן ינהרו גם הישראלים וגם התיירים מחו"ל. הצפי הוא ליותר משמונה מיליון מבקרים בשנה".