הרווח של נייקי מהניצחון של טייגר וודס: 22.5 מיליון דולר

הניצחון והסיפור הגדול של הגולפאי המתקמבק טייגר וודס בטורניר המייג'ור-מאסטרס באוגוסטה שווים לחברת נייקי 22,540,000 דולר. כך לפי חברת המחקר אפקס (Apex Marketing), שטוענת שזהו שווי החשיפה שקיבל טייגר וודס, הלובש את מוצרי נייקי, בשידור החי והשוטף של הטורניר מהחשובים בעולם ברשת CBS, על ארבעת סיבוביו, בטלוויזיה ובעיתונות הפרינט והדיגיטל. היום כבר דווח שחלק ממוצרי הגולף של נייקי תחת שמו אזלו מאתר המכירות של נייקי.  

הסימן המוכר של נייקי נראה בבירור על כובעו של וודס, החולצה, המכנסיים והנעליים בכמעט כל הצילומים מקרוב הרבים מאד שעקבו אחריו במהלך הטורניר. המייג'ור באוגוסטה שהסתיים אתמול הוא אחד מאירועי הספורט הכי חשובים בלוח השנה הספורטיבי של ארה"ב.

לפי סקירה שערך CNBC, נייקי חתמה את חוזה החסות הראשון שלה עם וודס כבר ב-1996 (בסכום של 40 מיליון דולר) ומאז חזרה וחידשה אותו, וליוותה את וודס בתקופת השיא האדירה שלו בעשור הראשון של שנות ה-2000. יאמר לזכותה של נייקי שגם בעולם המאד אכזר וציני שלפי כלליו היא מתנהלת ומנהלת, החברה בחרה במכוון לקיים את החוזה מול טייגר וודס ולתמוך בו, גם בימי השערורייה של 2009 (רומן מחוץ לנישואים, פרישה מהענף לתקופה לא קצובה) וגם ב-2017 (נאשם בנהיגה בהשפעת חומרים אסורים).

הזכייה של וודס נחשבת ללא ספק כאחד הקמבקים הגדולים בהיסטוריה של הספורט: מי שנתפס כספורטאי השייך לקצפת של האליטה העולמית, שטיפח תדמית נקייה של איש משפחה למופת, הפך ב-2009 לאחד הדמויות המושמצות והשנואות בארה"ב, לאחר שנחשף רומן מחוץ לנישואין.

לאחר פרישה ארוכה מהענף חזר עם תקווה להתאוששות עקבית ומחודשת למעמדו הקודם, אך המציאות היתה רחוקה מכך. וודס לא התקרב לרמת העל של השחקן שהיה, ולא התקרב לזכייה באף טורניר רציני במשך שנים - ב-2017 נקלע למשבר נוסף לאחר שנחשף בנהיגה תחת השפעת אלכוהול.

ברמת הגולף, עד אתמול, וודס עבר עשור של יובש, כמה וכמה ניתוחים ושורה ארוכה של הופעות חלשות ומאכזבות, והסימן הראשון להתאוששות היה טורניר חשוב פחות שניצח בשלב מוקדם יותר השנה. הזכייה אתמול היתה למעשה המייג'ור ה-15 שבו זכה וודס, כשכל ה-14 הקודמים בפרק הראשון והזוהר של הקריירה שלו (שיא הזכיות, 18, שייך לשחקן ג'ק ניקולאס) 

טייגר וודס צילום: גטי