מיקרוסופט יוצאת ממירוץ ההפעלה הקולית, קורטנה תשולב במתחריה

מיקרוסופט משנה את האסטרטגיה שלה בשוק ההפעלה הקולית: מנכ"ל החברה, סאטיה נאדלה, הצהיר בשבוע שעבר במסיבת עיתונאים שאינו רואה את הסייעניות המתחרות - אלקסה של אמזון וגוגל אסיסטנט - כמתחרות ישירות. קורטנה, פלטפורמת ההפעלה הקולית של ענקית התוכנה, תהפוך לסקיל או אפליקציה במסגרת המוצרים המתחרים. "היא תשמש את כל מי שמנוי לשירותי מיקרוסופט 365. בדיוק כמו שניתן להשתמש באפליקציות שלנו באייפון או באנדרואיד בצורה שקופה", הסביר נאדלה.

המהלך תואם את מגמת הענן של נאדלה, אותה החיל עם כניסתו לתפקיד ב-2014: במקום להתחרות עם חברות שמייצרות מכשירים ושירותים, פשוט תציע את שלה במסגרת המתחרות מבלי לאיים על הפלטפורמה שלהן. בצורה זו, תוכל להגיע למשתמשים ולהרוויח כסף במודל מנוי, מבלי לשפוך הון עתק על שיווק ותחרות סטנדרטית.

קורטנה של מיקרוספט, בחלון החיפוש של ווינדוס 10 צילום: Microsoft

מיקרוסופט חשפה בשנה שעברה שיתוף פעולה הדוק עם אמזון, במסגרתו יכולה קורטנה לתקשר ישירות עם אלקסה ולקבל כך גישה ליישומים כיומן אאוטלוק ושירותים עסקיים אחרים. מיקרוסופט עצמה טרם שילבה את קורטנה במוצרים שמתחרים באמזון, כדי לנסוך ביטחון בשותפתה ויתכן שגם כדי לאותת לגוגל.

קורטנה זמינה כיום על יותר מכשירים מאלקסה של אמזון: היא מותקנת בכל PC בעל ווינדוס 10 בעולם. ואולם, שיעור השימוש בה נמוך מאוד, בין השאר משום שאנשים לא נוהגים לדבר עם המחשבים שלהם, בשבוע שעבר ניתקה מיקרוסופט את קורטנה מחלון החיפוש הפנימי של ווינדוס, ועיצבה אותה ככפתור נפרד - כנראה כדי לבלוט יותר ולמשוך משתמשים.

שוק ההפעלה הקולית משתנה ולובש פנים חדשות, ויתכן שגם גוגל תאמץ את קורטנה כפלטפורמה שתסייע לה להחדיר רמקולים חכמים ומוצרי אינטרנט הדברים לארגונים. שחקנית חזקה אחרת שעדיין יושבת על הגדר היא סירי של אפל: הענקית האמריקאית לא מתכננת לפתוח את סירי או לשלב אותה ברמקולים של יצרנים אחרים, מה שמגביל את תפוצתה מחוץ לעולם המובייל.