יום שני השחור: המדריך למתאבל על צ'יפ מאנדיי

כלכליסט מגיש: מה כדאי לרוץ לקנות לפני שהרשת חביבת המילניאלס נסגרת - ובמה תתנחמו אחרי לכתה

מורן לונדון 10:0102.12.18

תגיות:

הפיד שלי בפייסבוק לבש שחורים השבוע, ולא בקטע אופנתי. ההודעה המפתיעה של H&M כי היא סוגרת את המותג האהוב צ'יפ מאנדיי הותירה רבות מחברותיי אבלות והמומות. ואני מזדהה עמן. בלבי שמורה פינה חמה לשבדי השיקי עם המחירים הנגישים עוד מימיו הראשונים.

צ'יפ מאנדיי החל את דרכו כחנות יד שנייה קטנה שפעלה בימי שני בלבד בפרבר ליד שטוקהולם בשנת 2000. ארבע שנים לאחר מכן הוא החל בשיווק של ג'ינסים בגזרת יוניסקס, שלאט לאט קנו מעמד בזכות אפיל מחתרתי ושיק אנדרוגיני, שהמילניאלס אהבו לאהוב. ובצדק. באותן שנים צנח מעמדו של הליווי'ס, אחרי שני עשורים של שלטון אבסולוטי בקטגוריית הג'ינס, ואת החלל שנפער החליפו המותגים היקרים להחריד ג'יי ברנד, סבן וסיטיזן אוף היומניטי. אל מול אלה הציעה צ'יפ מאנדיי איכות מוקפדת ומחיר נוח. אלטרנטיבה ראויה למי שחשקו במראה, אבל לא יכלו לשאת את תג המחיר.

צ'יפ מאנדיי גדלה, התרחבה מג'ינסים לקולקציות שלמות, וב־2008 נרכשה בידי H&M. העתיד נראה זוהר. לפני שלוש שנים אמר לי בראיון ל"כלכליסט" המעצב הראשי של המותג קארל מאלמגרן: "אני חייב להודות שבהתחלה קצת חששתי מ־H&M. פחדתי שנלך לאיבוד בתוך מגה־ברנד כזה, אבל היום אני אוכל את הכובע. הם מבינים יותר מאיתנו בניהול חברה וכספים ולצד זאת משאירים לנו את העצמאות לעצב". אלא שכאן גם טמונה סיבת המוות של צ'יפ מאנדיי: חוסר יכולתה לעמוד ביעדי המכירות של המנהלים הגדולים.

אבל החיים ממשיכים הלאה, גם של פאשניסטיות מילניאליות. צ'יפ מאנדיי כבר מזמן אינו לבד בשוק המותגים שמציעים מראה סטריט מעולה שפונה לכל המגדרים. ובמקום לבכות על כותנה שנגזרה בדמי ימיה, אפשר להתנחם במותגים צעירים כמו נודי ג'ינס ו־Ader error או מותגים מתקמבקים כמו צ'מפיון, פילה ובוי לונדון. ועד סגירתו הסופית של צ'יפ מאנדיי, ביוני 2019, יש שפע של זמן להסתער על החנויות ולרכוש פריטים שמתישהו תוכלו למכור במלא כסף כווינטאג'. "כלכליסט" מסמן את ההמלצות הכי שוות שתוכלו לרכוש בחנויות היבואנית Belle&Sue או באתר Asos.