המותגים הגדולים של שנות ה-90 חוזרים

מצחייה לפנים

כובעי ניו ארה הם שם דבר כיום, אבל עוד באמצע שנות התשעים כיכבו על ראשי המפורסמים המותג וון דאץ’, כובעי נהג משאית (Trucker Hat) שפריס הילטון וניקול ריצ’י התקשו לצאת מהבית בלעדיהם. כעת, כשאושיית הרשת קיילי ג’נר מצטלמת עם בגדים וכובעים של המותג ומפרסמת סלפי אחר סלפי, אפשר להכריז על סוג של חזרה לאופנה.

בשנות התשעים הביאו לנו הספייס גירלס, לצד מכנסי השורטס, את נעלי הבאפאלו המפלצתיים. סוליית הפלטפורמה הגלית, הגפה המרופדת בהגזמה וגווני הגלידה יצרו דגם פופי מאוד. בקיץ האחרון עשה המותג קאמבק, ובשיתוף פעולה עם בתי האופנה ג'וניה וואטנבי ואופנינג סרמוני, הושקה קולקציית באפאלו מעודכנת בגוונים ניטרליים.

מותגי הספורט חוזרים לקדמת הארון, את זה כבר הבנו, אבל איתם חוזר גם הסווטשירט הספורטיבי הגדול והרחב. הדוגמניות קנדל ג’נר והיילי בולדווין, והזמר ג’סטין ביבר, חזרו לאחרונה ללבוש את המותג הוותיק צ’מפיון, שהיה להיט בשנות התשעים ונעלם קצת מהנוף לטובת חליפות טריינינג מפונפנות יותר. לאחרונה הוא גם שב לארץ דרך רשת סטורי.

מי מכן שחיפשה לפני שני עשורים בגדים יפים במיוחד לאירוע, סביר שפנתה למותגים אירופיים. הסנטייה הצרפתי רחש וגעש בשנים אלה ומותגים כמו מורגן היו נחשקים במיוחד.

כעת חוזר בית האופנה הצרפתי לתצוגות, והוא כבר זמין באתר אסוס ואפילו במשביר לצרכן שלנו, אחרי שנים שנעדר מהארץ. המותג מורגן שומר על הסגנון המוקפד־אך־נונשלנטי שאפיין אותו בשנות התשעים.

מימין: הקולקציה של מורגן וריהאנה נועלת נעלי טימברלנד צילום: NCP/Star Max

מותג נעליים נוסף שמתחיל לחזור לאופנה ולהיות רלבנטי לארונות המפורסמים הוא טימברלנד. לשנות התשעים הייתה ללא ספק משיכה לאופנה “גדולה” אם דיברנו על הגזרות הגדולות יותר של הג’ינסים והסווטשירטים וכל מה שמגושם בבפאלו, הרי שגם נעלי טיפוס הרים עם סוליות טראק מגורענות מתאימות למגמה. טימברלנד, מותג נעלי טיפוס הרים מקצועי שהיה חלק ממדי החובה של הנוער בשנות התשעים, עושה לאחרונה קאמבק וכבר אומץ בכיף על ידי ג’ניפר לופז, קנייה וסט ומשפחת קרדשיאן־ג’נר.

גם בתחום השעונים חוות שנות התשעים עדנה. השעונים של קסיו מדגם baby-g היו ה־קישוט לפרק היד בשנים ההן. אומנם מדובר על טרום עידן הטלפונים, כשהחשיבות של ענידת שעון על פרק היד עוד הייתה חיונית מאוד לקוגנטיביות שלנו, אבל דווקא היום מתאמצת חברת קסיו להחזיר את הבייבי ג’י למקומו. כך קיימה החברה לאחרונה שלל אירועים מתוקשרים וקמפיינים עטורי סלבס, מקאשה ועד ריהאנה, במטרה לגרום לכולנו להשיב לידינו את האביזר היותר מדי גדול הזה.

שעון baby-g