הריסים הרוסים: הסלבז מוותרות על המסקרה

הגברת הראשונה של המייקאפ, קיילי ג’נר, אולי מאנפפת בריסים שחורים וכבדים בכל פעם שמצלמה עוברת בסביבתה, אבל משום מה קו מוצרי האיפור המצליח שלה שמגלגל בממוצע 400 מיליון דולר לשנה בשלוש השנים האחרונות, לא מציע מסקרה אחת לרפואה.

היעדרות דומה של המברשת המאריכה, מעבה, צובעת הזו נרשמה גם במותג הקוסמטיקה החדש של ריהאנה, פנטי ביוטי.

המותג העולה, אנסטסיה בוורלי הילס, מציע כמעט את כל סוגי האיפור והמברשת תחת הניאון. אבל חלונית החיפוש תחת המונח מסקרה מציגה דף ריק בחזרה.

וגם כוהנת התווים המוגברים קים קרדשיאן ווסט החליטה להסתדר בלי המסקרה בקולקציית האיפור של המותג שלה KKW.

ריהאנה קים, קרדשיאן וקיילי ג'נר צילומים: אי.פי.איי, אי.פי, רויטרס

הארכת ועיבוי ריסים

לפי מגזין “ביזנס אוף פאשן”, מכירות המסקרה בלבד בשנה האחרונה עמדו על כ־8.1 מיליארד דולר. אז איך ייתכן שהמותגים הצעירים והמובילים מוותרים על נוכחותה? הסיבה היא, כרגיל, כסף. אף שעל פי הנתונים, נראה כי מסקרה היא מוצר אהוד ומכיר, הצמיחה שלה, שעומדת על 4% בשלוש השנים האחרונות, צפויה להאט ל־2% עד לשנת 2021 לפי היורומוניטור.

לכן שאלת הכדאיות עבור היצרנים עומדת בספק, מכיוון שמדובר במוצר שמאוד קשה לפתח.

וזה עוד יותר קשה כשרוצים להציב רף סטנדרטים גבוה כמו עמידות למים, מברשת נוחה במיוחד ויכולות אפקטיביות כמו הארכת ועיבוי הריסים.

חוץ מכל אלו, למסקרה הוותיקה - יש עדויות לקיומה עוד משנת 4000 לפני הספירה - צצו מתחרים חדשים. בהם אפשר למנות את טיפולי הלחמת הריסים, את הרמת הריסים, את ההדבקה הביתית הפשוטה של ריסים מלאכותיים וצביעה קבועה.

כל הטיפולים והמוצרים האלה מעניקים מראה מאופר ומטופח שמספק בהחלט ליומיום ובכך מקטין את התלות במסקרה הפשוטה.

נוגע ממש בעיניים

עם זאת, אנחנו לא צופים שהמסקרה באמת תיעלם. ייתכן שכמו במקרה של מותג האופנה הצעיר גלוסייר, שהשיק מסקרה רק לאחר שלוש וחצי שנות פעילות, ממתינות החברות החדשות עד שיבססו קהל קונים נאמן.

כי למסקרה, מעצם היותה האיפור היחיד כמעט שנוגע ממש בעיניים, דרושה מידה גבוהה של אמון מצד הלקוחות כדי לחדור לשוק האיפור הדינמי והנשלט על מותגים בינלאומיים.