דואר אדום ועידות

ההצלחה של תנובה זמנית

המחלבה הגדולה בישראל יכולה לסמן את החלטת ועדת הכספים כניצחון, אך הדרך לעליית המחירים עדיין רחוקה

ההצלחה המסחררת שרשמה אתמול תנובה בוועדת הכספים היתה פרי עמל ממוקד של ראשיה שפעלו בשבועות החולפים ללא לאות מול כל גורם שהסכים להקשיב לטענותיה. למזלה, הטענות היו מבוססות ואי אפשר היה שלא להסכים עם העובדה שהתעלמות שר האוצר משה כחלון מההמלצה להעלות את מחירי מוצרי החלב שבפיקוח, אינה הוגנת. אלא שאל לתנובה להסתחרר מהצלחתה, הן כיוון שעד שהמהלך לא יושלם, אין ערובה לכך שהמחירים יעלו והן בשל המשמעות הציבורית של תרגום חתימת השרים על הצו, אם תושג.

הדילמה הגדולה של תנובה לפניה - העלאת מחיר המטרה בחודשים האחרונים, כמו גם ההתייקרות הנוספת הצפויה בעוד כשבוע וחצי, צפויות להוביל את החברה לדיון בדבר תמחור מוצרי החלב שאינם תחת פיקוח. על פניו, כיוון שמחיר חומר הגלם עלה, כמו גם שכר המינימום והוצאות נוספות, יש מקום לעדכן גם את מחירי המוצרים שאינם מפוקחים. אלא שמחירם הגבוה מלכתחילה של מעדני החלב, היוגורטים, הגבינות המלוחות ושאר המוצרים שאינם נחשבים מוצרי יסוד, עלול להציף מחדש את העוינות הצרכנית שעדיין מפעפעת ומאיימת להתפרץ כלפי חברות המזון. לצרכן נותר לקוות ששטראוס תמשיך באסטרטגיה עליה הצהירה שלא להעלות מחירים, אלא לטפל ברווחיות דרך התייעלות. אם שטראוס לא תעלה מחירים, תנובה תחשוש לעשות כן, כיוון שאז היא עלולה לשלם מחיר במכירות ובנתח השוק, שני פרמטרים אותם היא מנסה לשקם בשנה החולפת.