רב דגנים מכניסה את דגני הבוקר של אוריאו לישראל

דגני הבוקר של אוריאו מגיעים לישראל. הדגנים יימכרו ברשתות השיווק ב־19.9 שקל ל־300 גרם. דגני הבוקר מיוצרים על ידי חברת POST האמריקאית, שנציגתה בישראל היא חברת רב דגנים. כך, אף שדיפלומט מפיצה בישראל את עוגיות אוריאו, דגני הבוקר לא יופצו על ידיה.

דגני בוקר צילום: שאטרסטוק

לפני כעשור מודנלייז (לשעבר קראפט), יצרנית המותג אוריאו, החליטה להתמקד בתחום הממתקים, מה שהוביל אותה למכור את חברת פוסט, יצרנית דגני הבוקר שלה. הדבר הוביל למחלוקת בין הצדדים, שכן המותג אוריאו שייך למונדלייז ואילו ייצור הדגנים לפוסט. ייצור הדגנים הופסק לכעשור, ולאחרונה הסכסוך הסתיים בפשרה, שלפיה פוסט תייצר ותשווק את דגני אוריאו. בשלב הראשון הוחלט להפיץ את המותג בכמה מדינות, בהן ישראל, זאת בזכות היקף הצריכה הגדול של דגני בוקר בישראל. נוכח עוצמת המותג אוריאו בקרב ילדים ובני נוער בישראל, צפויה רב דגנים להגיע לנתח שוק משמעותי בקטגוריה שנשלטת על ידי דגני תלמה של יוניליוור ונסטלה של אסם.